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第一章 这就是马云1

第一节 “外星人”有大智慧1

第二节 “疯子”、“骗子”和“狂人”4

第三节 马云的“荣誉榜”——由不得你不服8

第四节 2004年CCTV中国经济年度人物11

第五节 全球最大电商掌门人15

第六节 世界首富接班人18

第二章 大侠的胸怀是委屈撑大的22

第一节 英雄不问出处22

第二节 铁肩担道义25

第三节 数学白痴和英语神童27

第四节 那些年追过的大学梦31

第五节 致我们逝去的大学时光34

第六节 坚守承诺的教书匠37

第三章 一颗创业的心40

第一节 永不放弃的马云40

第二节 是金子总会发光43

第三节 外面的世界很精彩46

第四节 互联网是传说中的电网吗49

第五节 这东西将来一定能赚大钱51

第四章 未曾清贫难做人，不经打击老天真54

第一节 中国黄页，你是个骗子吗54

第二节 为了梦想南征北战57

第三节 面对竞争，马云沉着应对60

第四节 不经打击老天真64

第五节 创业可以失败，梦想不会破灭67

第六节 再次转战70

第五章 阿里巴巴不找宝藏改搞网络了74

第一节 名字一定要高端大气上档次74

第二节 “红军不怕远征难”77

第三节 时刻准备着再次出手80

第四节 阿里巴巴横空出世81

第五节 奔向网商新时代83

第六节 阿里巴巴启示录87

第六章 淘宝网，马云的又一个大手笔91

第一节 成功的人总能及时发现“赚点”91

第二节 惊天豪赌95

第三节 西湖网商大会98

第四节 淘宝网大战eBay易趣101

第五节 淘宝网创造奇迹104

第六节 打造网上“沃尔玛”108

第七章 支付宝：电子商务新的里程碑111

第一节 怎样才能安全支付111

第二节 支付宝代表的就是诚信与安全114

第三节 不惜血本打造支付宝118

第四节 与各大银行战略合作，强强联手121

第五节 携手VISA，走向世界124

第八章 马云的阿里王国128

第一节 阿里巴巴又养“老虎”了128

第二节 挑战谷歌和百度131

第三节 进军房产，口碑网吹响集结号134

第四节 阿里软件，让天下没有难做的生意138

第五节 阿里妈妈，让天下没有难做的广告142

第六节 阿里云，打造互联网数据分享第一平台145

第九章 马云的颠覆智慧148

第一节 颠覆需要有敏锐的洞察力148

第二节 颠覆才能创新153

第三节 颠覆才能公关156

第四节 颠覆来源于危机意识160

第五节 最需要颠覆的其实是自己163

第十章 马云的公关智慧167

第一节 客户是创业的根本167

第二节 没有搞不定的客户170

第三节 永远不要欺骗你的客户174

第四节 “客户第一”不要只是说说178

第五节 回扣不是一个好办法181

第六节 得民心者得天下185

第十一章 马云的融资智慧189

第一节 钱太多了不一定是好事189

第二节 找的是投资者而不是投机者195

第三节 6分钟搞定2000万美元198

第四节 洗手间里达成的惊天交易202

第五节 合作雅虎，获得双赢205

第十二章 马云的经营智慧209

第一节 天下没有难做的生意209

第二节 活80年还是做102年213

第三节 有舍才有得216

第四节 西湖论剑造声势219

第五节 比尔·盖茨成了“免费代言入”223

第十三章 马云的用人智慧227

第一节 向唐僧学习227

第二节 不靠高薪挖人230

第三节 让人才管理人才234

第四节 笑脸文化238

第五节 “养”人，用人的最高境界241

参考文献246