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第一部分 拒绝互联网的传统企业没有未来1

第1章 互联网浪潮已到，美国总统竞选也逃不掉3

01奥巴马的胜利，就是互联网的胜利4

02麦凯恩的竞选失败与奥巴马的互联网思维5

03美国总统选举不相信眼泪，哪怕是女竞选者8

第2章 未来一切商业都将互联网化11

01传统企业互联网化是大势所趋12

02拒绝互联网的企业就是死路一条15

03谁拒绝互联网化，谁就会倒下18

第3章 互联网时代的好思维、坏思维25

01价格战并非放之四海而皆准25

02互联网时代，传统企业必须应需而变29

03这个时代属于具有互联网思维的企业34

第4章 传统企业的转型危机38

01中国移动的互联网转型38

02传统企业正在经历转型危机41

03借助互联网思维获得更多发展机会44

第二部分 传统企业正在互联网化47

第5章 传统企业正在互联网化49

01传统制造企业互联网化势不可挡49

02传统企业互联网化的战略愿景51

03互联网化的三层含义53

第6章 传统企业互联网化的好榜样55

01海尔的互联网思维56

02传统企业TCL的互联网转型61

第7章 传统企业互联网化的“三步走”65

01在线：互联网思维改变传统企业“生意经”65

02互动：手机应用打造连锁C2B样本70

03联网：中国传统企业开启O2O新模式75

第8章 传统企业互联网化的四个层次79

01营销互联网化79

02渠道互联网化83

03产品互联网化86

04运营互联网化90

第三部分 互联网：没有传奇，只有更传奇95

第9章 大数据已经重塑商业模式97

01大数据正在激发传统企业的用户需求97

02超市比父亲提前预知高中生顾客怀孕99

03大数据时代商业规则101

第10章 电子商务冲击传统家电渠道107

01传统家电业和互联网之间的对峙刚刚开始107

02传统企业的电商业务被迫提上日程109

03融合线上线下的渠道优势刻不容缓111

第11章 互联网渠道正在踢娃哈哈的门114

01娃哈哈的电商之路已经不得不开启114

02娃哈哈探索电商渠道116

03传统企业布局食品电商118

第12章 网络危机公关已经不可避免121

01负面网络危机正在蔓延121

02网络危机与蝴蝶效应125

03建立网络危机预警系统132

第13章 美国选民已经进入YOU时代136

01网民让英雄史观遭重创137

02 YOU时代更容易获得选民的支持138

03草根已经迈入YOU时代139

第四部分 营销已经搬到网络上143

第14章 博客营销145

01博客营销的本质是抓住非官方传播渠道145

02“意见领袖”的营销价值149

03真正实现传播的小众化、专业化152

04向网民传递企业的品牌主张154

第15章 微博营销156

01褚橙的热销与微博营销156

02微博直播诺基亚N8发布会161

第16章 视频营销163

01滑轮宝宝的吉尼斯世界纪录163

02水泊风情的视频营销166

03视频营销的正能量168

第17章 病毒营销173

01病毒营销与总统竞选173

02激发病毒营销的传染力176

03耐克利用病毒营销事件180

第18章 微信营销182

01传统肉夹馍互联网上卖火了182

02南航的微信营销188

03招商银行的微信营销案例190

第19章 搜索引擎营销193

01搜索引擎营销已经不可或缺194

02搜索营销改变传统营销模式198

03搜索引擎广告精准狙击潜在顾客201

后记204