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第一篇 走进经济学的殿堂2

第一章 简单的经济学知识2

“经济”的来历2

经济学的作用：让人更快乐4

经济学发展的四个阶段7

经济运行的基石是信用12

第二章 著名经济学家15

亚当·斯密：经济学之父15

凯恩斯：刷新古典主义的经济学家17

马歇尔：促成了政治与经济的分家21

萨缪尔森：著成最畅销教科书《经济学》23

第三章 需要熟知的经济学原理27

机会成本：任何行为都有机会成本27

边际量：理性考虑边际概念30

激励：比惩罚更有效的措施32

贸易：使我们的生活更美好35

第四章 经济学需要解决的问题39

生产什么产品和服务39

怎样生产这些产品和服务41

谁可以获得这些产品和服务44

两种经济体制——计划经济与市场经济47

第五章 生活中的经济学现象50

从咖啡续杯看经济学50

为什么在麦当劳只吃汉堡不喝可乐52

“天天平价”不等于“样样平价”55

颜色不同价格不同的苹果笔记本57

牛奶可乐的包装学问59

第六章 婚姻与经济学63

为什么要结婚63

婚姻中的权衡与取舍65

热恋花费与分手花费68

经济学家分析“负心汉”70

第二篇 宏观经济学76

第一章 经济指标——分析国民经济的标杆76

恩格尔系数：国民生活水平的风向标76

基尼系数：贫富差距的预警绳79

消费者物价指数：通货膨胀的预警器82

道·琼斯指数：经济运行的晴雨表85

消费者信心指数：比黄金更重要的是信心88

第二章 货币与金融体系91

纸币的演变过程91

在经济中货币如何流通93

利率：如何让钱生钱96

金融体系是什么99

什么是金融市场102

第三章 理财：学会管理自己的口袋105

你不理财，财不理你105

储蓄方式你都懂吗107

理财需理性110

分散投资才能分散风险112

选择股票还是债券115

第四章 失业与就业：经济的难平之痛118

谁偷了我们的工作118

大学生就业成难题121

失业率和经济增长有关吗123

“人口资源”向“人力资源”转化126

保障工作，政府多出力128

第五章 经济周期：如何看懂经济大势132

高潮与低谷交替的经济发展132

经济过热和经济衰退135

经济的流动性138

危机爆发时期到了吗140

危机中存在生机143

第六章 财政：国家的钱怎么花146

国家财政146

政府的财政政策148

财政政策手段之一：税收151

税率不是越高越好154

富人应该多交税吗156

第七章 国际贸易：世界越来越小159

经济全球化让世界变小159

贸易改变了各国人民的生活161

贸易顺差与逆差164

倾销与反倾销166

WTO：世界贸易秩序的维持者169

第三篇 微观经济学174

第一章 市场失灵174

信息不对称：信息多的人在交易时占优势174

市场的神奇作用177

市场有时也会失灵179

市场并不是万能的182

市场运行依靠自由、法律还是道德185

第二章 价格：买卖双方的妥协188

什么决定了价格188

天价不靠谱190

油价的飙升与石油的供不应求193

涨价可以被限制吗196

讨价还价中的均衡198

第三章 消费：做一个理性的消费者201

替代效应201

炫耀性消费203

消费中的价格歧视206

小心消费陷阱209

第四章 企业：怎样实现利益最大化212

是不是规模越大越好212

企业经营的策略：捆绑销售215

让产品家喻户晓的捷径：广告217

固定成本与可变成本220

品牌效应222

第五章 商品市场：竞争还是垄断225

竞争是好还是坏225

降价是唯一的出路吗227

垄断也有不同形式230

狭路相逢，结盟还是竞争232

创新才是发展的法宝235