图书介绍

营销传播精要【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

（英）吉姆·布莱思（Jim Blythe）著；王慧敏，陈雪松译著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：7505392565
出版时间：2003
标注页数：239页
文件大小：31MB
文件页数：250页
主题词：市场营销学

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图书目录

第1章传播理论1

传播2

信息处理9

态度的形成13

消费者行为模型15

案例分析：第二所房子27

小结29

本章问题29

第2章传播组合30

营销传播组合的构成要素31

营销传播计划32

制定战略33

传播活动计划37

国际市场营销传播战略44

传播效果的研究45

案例分析：口蹄疫后的经济复苏49

小结50

本章问题51

第3章印刷媒体广告52

印刷品广告的背景53

印刷品广告的创意性问题54

媒体的购买57

发行方法60

监控结果61

跨国印刷媒体广告63

案例分析：METRO——伦敦的一家免费报纸64

小结65

本章问题66

第4章动感媒体：电视、广播和电影67

电视广告68

广播广告76

电影广告81

案例分析：多乐士涂料82

小结84

本章问题85

第5章户外广告86

广告牌87

公交广告90

飞船、气艇、悬挂的条幅和热气球92

环境广告93

案例分析：杰出的充气模型96

小结97

本章问题98

第6章公共关系与公司形象99

公共关系100

公司识别112

案例分析：培养工程师117

小结118

本章问题119

第7章品牌、包装和销售规划120

品牌121

包装130

销售规划135

案例分析：Skoda的品牌重铸138

小结140

本章问题141

第8章展览会及交易会事件管理142

传播组合中的展览会143

展览会的替代品152

案例分析：Earl s Court玩具展览会153

小结155

本章问题156

第9章直销和数据库营销157

数据库营销158

非计算机直销174

消费者对于直销的反应176

案例分析：选民名册178

小结180

本章问题181

第10章销售促进182

销售促进183

将销售促进与其他传播工具进行整合193

B2B销售促进194

案例分析：在线销售促进195

小结196

本章问题196

第11章人员推销和销售管理197

人员推销和传播组合198

人员推销实践205

销售进程和销售功能管理209

销售管理人员的前景215

案例分析：豪华汽车的销售218

小结219

本章问题220

第12章 21世纪的营销传播221

新兴媒体222

社会变革234

案例分析：数字电视237

小结238

本章问题239