大数据营销分析与实战解析【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

大数据营销分析与实战解析PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

前言1

为什么要做营销分析1

这本书讲了哪些内容3

本书的结构3

第一部分 资源配置5

第一章 从资源配置的角度看营销分析7

资源配置的框架7

资源配置框架图示9

衡量投资回报率：资源配置起作用了吗13

利用计量经济学：IBM和其他企业15

第二章 敦亚金融有限责任公司18

敦亚面世19

敦亚的运作方式20

新客户与敦亚信用局22

新客户开发23

战略分析小组与客户保留24

预约交叉销售26

交叉销售与发展策略27

详细数据28

第二部分 产品分析33

第三章 为市场细分进行聚类分析35

举例35

聚类分析37

第四章 史迪克斯烤串店市场细分44

史迪克斯发展史45

扩张计划46

快餐业47

店内目前的营销活动50

决策51

详细数据53

第五章 联合分析法的实践指南58

细说联合分析法58

实验设计59

数据收集60

解读联合分析法结果60

联合分析法应用62

第六章 波特兰开拓者队67

波特兰市体育市场68

比赛联票68

设计调查研究69

研究结果70

联票成本71

详细数据73

第三部分 营销组合分析77

第七章 从资源配置的角度看营销分析79

营销中一元回归法的应用80

增加回归变量85

经济显著性：应用回归结果89

第八章 价格和广告弹性模型设计90

需求的价格弹性90

需求的广告弹性92

建立全面的模型93

详细数据100

第九章 诗凡卡伏特加102

诗凡卡伏特加（一）102

详细数据111

诗凡卡伏特加（二）119

诗凡卡伏特加（三）：伏特加行业的营销组合128

第四部分 客户分析133

第十章 客户终身价值135

客户终身价值：客户关系产生的未来现金流现值135

客户保留与客户终身价值143

第十一章 奈飞公司：客户反击145

技术驱动的产业146

新系列商业模型148

奈飞公司：“令人起鸡皮疙瘩”150

详细数据152

第十二章 零售驿站154

零售驿站商业运作156

价格与促销158

新客户开发与客户保留160

进军里士满161

详细数据162

附录12-1166

第十三章 逻辑回归169

逻辑回归何时优于线性回归169

选择行为170

逻辑变换171

电子游戏172

附录13-1：逻辑回归——理解指数函数176

附录13-2：逻辑回归——计算优势比177

第十四章 再谈零售驿站179

详细数据180

第五部分 数字分析181

第十五章 营销实验设计183

建立因果关系184

事后实验184

实验组与控制组参与者185

事前事后实验对比186

现场实验188

网络实验189

自然实验190

第十六章 俄亥俄州艺术公司营销转型192

俄亥俄州艺术公司营销转型（一）192

玩具供应链与季节效应192

神奇画板实验194

俄亥俄州艺术公司营销转型（二）199

第十七章 付费搜索广告211

付费搜索是什么212

搜索广告绩效指标215

战略目标217

基于客户终身价值进行优化219

关键词云220

增强型广告221

实验与诊断反馈循环222

附录17—1：付费搜索广告——谷歌付费搜索竞价引擎225

第十八章 摩托牛仔网：迈出第一步227

摩托牛仔网决策过程228

摩托牛仔网营销229

搜索引擎营销（SEM）230

谷歌AdWords产品动态231

2011年谷歌在线营销挑战赛232

第十九章 酒事通股份有限公司：数字营销策略239

行业介绍240

直销241

酒事通股份有限公司242

近期营销活动243

付费搜索广告244

公共关系和战略伙伴245

调查客户群245

详细数据248

第二十章 卡达根：本地手机用户奖励项目260

卡达根网络261

试点263

竞争266

详细数据270

第六部分 再谈资源配置277

第二十一章 再谈敦亚金融有限责任公司279

优化交叉销售业务280

详细数据281

第二十二章 执行营销分析282

组织结构283

分析过程287

组织变化288

未来展望288