图书介绍

高等院校经济管理专业应用型精品教材 市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

高等院校经济管理专业应用型精品教材 市场营销
  • 耿燕，陈光义主编；王璐，郭淑媛副主编 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302444893
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：246页
  • 文件大小：49MB
  • 文件页数：257页
  • 主题词：市场营销－高等学校－教材

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图书目录

第一章 市场营销概述1

第一节 理解市场和市场营销2

第二节 市场营销观念12

第三节 顾客满意23

第二章 市场营销环境分析32

第一节 市场营销宏观环境分析33

第二节 市场营销微观环境分析41

第三节 市场营销调研的基本方法47

第四节 市场营销环境的SWOT分析工具51

第三章 购买者行为分析57

第一节 消费者购买行为分析58

第二节 组织市场分析68

第四章 市场细分与目标市场选择81

第一节 市场细分82

第二节 目标市场选择87

第三节 市场定位92

第五章 产品策略99

第一节 整体产品概念100

第二节 产品组合策略107

第三节 产品生命周期策略109

第四节 产品品牌和包装策略113

第五节 新产品策略123

第六章 定价策略132

第一节 定价方式133

第二节 定价程序138

第三节 定价策略技巧142

第七章 渠道策略151

第一节 渠道概述152

第二节 中间商类型157

第三节 选择销售渠道应注意的因素167

第四节 渠道的管理172

第八章 促销策略183

第一节 促销概述185

第二节 人员推销188

第三节 广告策略195

第四节 公共关系策略200

第五节 营业推广策略204

第九章 网络营销212

第一节 网络环境下的市场营销213

第二节 网络营销策略216

第三节 网络营销中的常用技术225

第十章 国际市场营销230

第一节 国际市场营销概述231

第二节 国际营销的环境233

第三节 企业进入国际市场的方式236

第四节 国际市场营销组合策略238

参考文献246

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