图书介绍

传媒经营与管理 第2版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

传媒经营与管理 第2版
  • 周鹍鹏主编 著
  • 出版社： 郑州：郑州大学出版社
  • ISBN：9787564507978
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：232页
  • 文件大小：86MB
  • 文件页数：242页
  • 主题词：传播媒介－经营管理－高等学校－教材

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图书目录

1 传媒经营与管理概论1

1.1 大众传媒概述2

1.2 传媒经营管理5

1.3 传媒经营管理的内在要求11

2 传媒环境分析16

2.1 传媒外部环境分析17

2.2 传媒内部环境分析21

2.3 传媒环境分析方法23

3 传媒领导体制27

3.1 传媒的领导体制28

3.2 传媒领导体制的类型31

3.3 传媒领导体制与组织结构的发展趋势35

3.4 传媒领导体制探究38

4 传媒人力资源管理41

4.1 人力资源及其现代管理42

4.2 传媒人才的选拔与使用46

4.3 传媒员工的培训与发展50

4.4 传媒员工的绩效考评54

5 传媒财务管理61

5.1 传媒财务管理的内容和要求62

5.2 传媒财务管理的环节与过程65

5.3 财务风险防范与制度规范71

6 传媒资产管理79

6.1 传媒资产管理概述80

6.2 传媒有形资产管理87

6.3 传媒无形资产管理91

7 传媒生产管理99

7.1 传媒采编管理100

7.2 传媒生产制作管理104

7.3 传媒产品质量控制112

8 传媒市场营销117

8.1 传媒市场营销概论118

8.2 传媒市场营销STP战略123

8.3 传媒市场营销4P组合策略131

8.4 传媒市场营销管理139

9 传媒品牌营销144

9.1 品牌与品牌营销145

9.2 传媒品牌营销的内容145

9.3 传媒品牌管理156

10 传媒广告经营管理159

10.1 传媒广告经营的内涵160

10.2 传媒广告经营类型、现状及策略166

10.3 传媒广告经营趋势与管理176

11 传媒集团化经营181

11.1 传媒集团化经营的发展历程182

11.2 传媒集团化战略管理186

11.3 传媒集团化组建及运营190

12 传媒资本运营195

12.1 传媒资本运营概述196

12.2 我国传媒资本运营现状200

12.3 传媒资本市场兼并及收购204

13 网络与新媒体经营210

13.1 网络与新媒体概述211

13.2 新闻媒体网站和商业网站219

13.3 手机媒体业务及应用223

参考文献230

后记232

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