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第一章 概述1

第一节 广电家族的发展1

第二节 经营管理的基本理论10

第三节 当前广播电视经营管理面临的环境变化19

第四节 广播电视经营管理面临的道德与伦理问题28

第二章 广播电视市场33

第一节 广电市场结构33

第二节 广电市场竞争格局47

案例：现阶段我国省级卫视竞争格局59

第三章 节目经营管理66

第一节 节目制作流程管理66

第二节 节目资金来源72

第三节 节目成本管理75

第四节 节目营销79

案例：“与众不同”的《语众不同》84

第四章 广告经营管理90

第一节 广告经营管理模式90

第二节 广告代理制度96

第三节 广告价格制定101

第四节 广告资源挖掘106

第五节 广告经营的服务营销109

案例：湖南卫视的广告经营策略113

第五章 频道管理120

第一节 电视频道的管理机制沿革120

第二节 电视频道的节目编排策略128

第三节 节目品牌和频道品牌的打造134

案例：2014年天津卫视的频道管理战略142

第六章 受众市场148

第一节 受众的媒介消费行为148

第二节 受众市场的变化154

第三节 受众调查——收视率与收视份额163

案例：《爸爸去哪儿》对受众消费需求的满足171

第七章 人力资源管理178

第一节 人力资源管理的主要内容178

第二节 团队建设185

第三节 绩效考评机制193

第四节 薪酬管理197

案例：光线传媒的主持人艺人化培养201

第八章 财务管理206

第一节 财务管理概述206

第二节 预算管理210

第三节 投资管理213

第四节 事业单位财务报表216

第五节 企业单位财务报表222

案例：中视传媒财务报表分析227

第九章 政府管制与广电政策241

第一节 政府管制的动因与类型241

第二节 广电体制改革的政策安排与模式246

第三节 广电经营管理政策的发展256

案例：2014年上海文广集团的新一轮改革260

第十章 技术变革催生新型电视267

第一节 数字电视267

第二节IPTV277

第三节OTT TV283

第四节 车载移动电视292

第五节 高清电视和3D电视298

附录304

1.《广播电视管理条例》304

2.中国广播电视播出机构及频道频率名录311

3.我国付费频道名录312

4.2014年《广播电视节目制作经营许可证》合格机构名单318

5.2014年《电视剧制作许可证（甲种）》机构名单319

6.《广播电视广告播出管理办法》325

7.《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》330

8.《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》332

9.《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》333

10.《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》335

11.“一剧两星”336

参考文献337