图书介绍

体育赞助关键成功因素研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

李屹松著著
出版社：北京：北京体育大学出版社
ISBN：9787564415945
出版时间：2014
标注页数：212页
文件大小：37MB
文件页数：219页
主题词：体育－赞助－研究

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图书目录

1 绪论1

1.1 选题背景与意义1

1.2 研究问题的界定9

1.3 研究对象和研究方法11

1.4 本章小结12

2 赞助营销概述13

2.1 赞助营销的历史和发展13

2.2 赞助营销定义的演变20

2.3 赞助营销的独特性28

2.4 赞助营销的目标和动机36

2.5 赞助营销效果评估39

2.6 赞助营销策略44

2.7 本章小结46

3 奥运赞助营销48

3.1 奥运赞助营销的历史发展49

3.2 奥运赞助营销体系53

3.3 奥运赞助营销特点61

3.4 奥运赞助营销的机遇和挑战63

3.5 本章小结65

4 影响体育赞助营销成功的要素分析66

4.1 企业选择体育赞助营销项目过程中的影响因素67

4.2 企业执行体育赞助营销项目过程中的影响因素73

4.3 企业体育赞助营销成功评价框架82

4.4 构建体育赞助营销关键成功因素模型95

5 体育赞助营销成功模型量表设计及检验102

5.1 研究设计102

5.2 量表设计与修改103

5.3 样本设计与调查方法118

5.4 样本数据的可靠性分析119

5.5 本章小结127

6 体育赞助营销成功模型数理检验与分析129

6.1 因子构成一致性检验129

6.2 体育赞助营销成功要素作用机理分析149

6.3 假设检验结果165

6.4 本章小结166

7 体育赞助营销案例研究167

7.1 明基公司赞助2004年欧洲杯案例分析167

7.2 水晶石公司赞助北京2008年奥运会案例分析177

7.3 宏利金融赞助2008年北京奥运会案例分析181

7.4 本章小结184

8 研究结论与管理启示185

8.1 研究结论185

8.2 研究结果对企业体育赞助营销实践的管理启示185

8.3 本章小结195

参考文献197