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第1章 创业与创业思维1

引例 先走对，再走快1

1.1创业活动及其本质3

1.2创业认识的演进10

1.3创业的类型14

1.4创业逻辑与创业思维18

本章要点25

重要概念26

复习思考题26

实践练习26

第2章 创业者与创业团队28

引例 创业五兄弟28

2.1创业者的特征29

2.2创业能力33

2.3创业团队的内涵、特征与构成36

2.4创业团队的组建与管理40

2.5社会责任与创业伦理46

本章要点48

重要概念49

复习思考题49

实践练习49

第3章 创业机会52

引例 大学生返乡创业的机会识别与开发52

3.1创业机会的内涵54

3.2创业机会的识别61

3.3创业机会的评价66

本章要点73

重要概念73

复习思考题73

实践练习73

第4章 整合资源75

引例 罗振宇的资源整合75

4.1创业资源77

4.2步步为营与资源拼凑81

4.3整合外部资源的机制89

4.4外部资源整合的过程93

本章要点96

重要概念97

复习思考题97

实践练习97

第5章 商业模式99

引例 猪八戒网商业模式的演进99

5.1商业模式的内涵101

5.2商业模式的设计框架107

5.3商业模式设计的一般过程111

5.4在模仿与竞争中设计商业模式115

本章要点121

重要概念121

复习思考题121

实践练习121

第6章 目标市场123

引例 如何快速推出新产品123

6.1目标市场定位124

6.2产品开发模式126

6.3设计创业营销方案134

6.4创业营销策略137

本章要点139

重要概念139

复习思考题139

实践练习140

第7章 商业计划141

引例 只有一页的商业计划书141

7.1商业计划的目的和用途143

7.2商业计划的基本要求与核心内容146

7.3商业计划的撰写原则与技巧156

本章要点160

重要概念160

复习思考题160

实践练习160

第8章 创业融资162

引例 马云的融资之路162

8.1创业融资的困难与优势164

8.2面向创业的融资渠道166

8.3债权融资与股权融资179

本章要点183

重要概念183

复习思考题183

实践练习183

第9章 新企业创立184

引例 创业要注意法律风险184

9.1新企业属性185

9.2成立新企业的相关法律法规187

9.3市场进入与进入程序195

9.4新企业的运营设计200

本章要点203

重要概念204

复习思考题204

实践练习204

第10章 新企业成长205

引例 能打败华为的永远是华为自己205

10.1新企业的生存206

10.2企业成长214

10.3公司创业224

本章要点226

重要概念227

复习思考题227

实践练习227

参考文献228

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