图书介绍

旅游市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

许霞主编著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：9787030445025
出版时间：2016
标注页数：202页
文件大小：30MB
文件页数：209页
主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

项目1 旅游市场营销概述1

1.1 市场与市场营销1

1.2 旅游市场营销的概念4

1.3 旅游市场营销的发展及内容体系6

项目2 旅游者消费行为概述10

2.1 旅游消费11

2.2 旅游者消费行为13

2.3 影响旅游者消费行为的因素16

项目3 旅游市场营销环境分析21

3.1 旅游市场营销环境概述21

3.2 旅游市场营销宏观环境23

3.3 旅游市场营销微观环境29

项目4 旅游市场购买行为分析31

4.1 旅游市场购买行为概述31

4.2 消费者购买决策的一般过程34

4.3 旅游者的购买过程37

4.4 影响旅游者购买行为的因素39

项目5 旅游市场细分、目标市场选择和市场定位46

5.1 旅游市场细分46

5.2 旅游目标市场的选择51

5.3 旅游市场定位54

5.4 创造值得回味的体验56

项目6 旅游市场营销战略59

6.1 旅游市场营销战略及其意义59

6.2 旅游市场营销战略规划的制定61

6.3 旅游市场营销战略和策略62

6.4 旅游市场营销组合70

项目7 旅游产品策略74

7.1 旅游产品概述75

7.2 旅游产品组合及策略79

7.3 旅游产品的生命周期与营销策略82

7.4 旅游新产品开发88

7.5 旅游产品品牌策略94

项目8 旅游产品定价99

8.1 定价的依据及影响因素100

8.2 定价目标与定价方法104

8.3 旅游定价策略108

项目9 旅游产品分销渠道策略113

9.1 旅游产品分销渠道概述114

9.2 旅游中间商116

9.3 渠道行为与组织119

9.4 构建旅游产品分销渠道及系统评价122

9.5 旅游消费者渠道体验策略125

项目10 旅游产品促销策略129

10.1 旅游促销概述129

10.2 旅游广告134

10.3 旅游人员推销138

10.4 旅游营业推广140

10.5 旅游公共关系142

10.6 旅游消费者促销体验145

项目11 旅游市场营销的应用149

11.1 旅游目的地营销149

11.2 旅游网络营销160

11.3 旅游体验营销165

项目12 旅游企业市场营销管理与控制172

12.1 旅游市场营销管理流程172

12.2 旅游市场营销计划的制订174

12.3 旅游市场营销组织177

12.4 旅游市场营销控制182

课后习题参考答案190

参考文献201