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第1章 CI概述8

1.1 CI的形成历史8

1.1.1 CI的萌芽8

1.1.2 CI的形成10

1.2 CI的概念11

1.3 CI的价值13

1.3.1 企业战略与形象的内在关系13

1.3.2 企业形象塑造与品牌价值提升13

1.3.3 CI价值的具体表现13

1.4 现代CI设计的拓展13

1.4.1 设计维度的拓展14

1.4.2 CI设计应用对象的扩展15

教学实例16

设计点评17

课后练习19

第2章 CI系统的基本构成22

2.1 企业形象22

2.1.1 视觉形象22

2.1.2 产品形象22

2.1.3 环境形象22

2.1.4 员工形象22

2.1.5 服务形象22

2.1.6 公关形象22

2.1.7 综合形象22

2.2 CI的系统构成24

2.2.1 理念识别（MI），企业之“心”24

2.2.2 行为识别（BI），企业之“手”24

2.2.3 视觉识别（VI），企业之“脸”24

教学实例25

设计点评29

课后练习36

第3章 CI的设计原则38

3.1 个性化原则38

3.1.1 行业个性化38

3.1.2 企业个性化38

3.1.3 消费者个性化39

3.2 民族化原则39

3.3 标准化原则40

3.3.1 简洁化40

3.3.2 统一化40

3.3 3 系列化41

3.3.4 通用化41

3.3.5 组合化41

3.4 时效性原则42

教学实例43

设计点评48

课后练习56

第4章 CI策划与设计58

4.1 明确形象建设的目的与动因58

4.1.1 新建企业或转变企业经营体制58

4.1.2 企业经营领域的拓展与转型58

4.1.3 品牌开发与整合58

4.1.4 企业进入国际化经营的发展阶段58

4.1.5 企业原有形象陈旧落后、缺乏个性58

4.2 设计调查59

4.2.1 明确调研内容59

4.2.2 明确调研对象60

4.2.3 确定调研方法60

4.3 形象定位60

4.4 概念表述60

4.5 CI开发项目的设定61

4.6 企业与品牌名称的选择63

教学实例64

设计点评67

课后练习73

第5章 VI设计及程序76

5.1 VI设计的基本程序76

5.1.1 设计准备阶段76

5.1.2 设计开发阶段76

5.1.3 反馈修正阶段76

5.1.4 编制VI设计管理手册76

5.2 VI的基础设计项目77

5.2.1 基本形象要素设计77

5.2.2 辅助要素设计82

5.3 VI的应用设计项目86

5.3.1 办公事务系统86

5.3.2 公关礼品系统87

5.3.3 产品包装系统88

5.3.4 交通运输系统89

5.3.5 环境识别系统90

5.3.6 销售空间与展示系统92

5.3.7 服装服饰系统93

教学实例94

设计点评96

课后练习102

第6章 CI设计手册的设计与制作104

6.1 CI设计手册的目的及作用104

6.2 CI设计手册的类型104

6.3 CI设计手册的设计形式105

6.3.1 CI设计手册的基本构成105

6.3.2 CI设计手册的目录及分级管理105

6.3.3 CI设计手册的图示规范与说明106

6.3.4 CI设计手册的编排107

6.4 CI设计手册的管理与维护107

教学实例108

设计点评110

课后练习118

第7章 企业形象的导入与管理121

7.1 CI的导入流程121

7.1.1 企业现状调查121

7.1.2 CI概念设定121

7.1.3 企业组织结构调整121

7.1.4 形象设计与表现整合121

7.2 CI的执行123

7.2.1 CI执行委员会的人员构成123

7.2.2 CI执行委员会的主要任务123

7.3 CI的管理124

7.3.1 企业形象实施的操作管理124

7.3.2 企业形象的组织管理124

7.4 识别形式的扩展127

7.4.1 听觉识别127

7.4.2 情感识别127

7.4.3 动态识别127

教学实例129

设计点评131

课后练习140