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第一章 导论1

第一节 从信息传播时代到趣味传播时代1

第二节 媒介趣味研究的现状述评5

一 媒介趣味的研究现状5

二 哲学、社会学等方面的趣味研究6

第二章 内涵、边界与生成：媒介趣味的构成15

第一节 媒介与趣味：原点的追溯15

一“趣味”溯源15

二“媒介”辨析17

第二节 媒介趣味的内涵与边界19

一 媒介趣味的内涵19

二 媒介趣味的边界24

第三节 媒介趣味的主体结构与生成机制29

一“间性主体”与媒介趣味的动力结构29

二“趣味共同体”与媒介趣味的生成机制33

第三章 媒介形式与媒介趣味嬗变38

第一节 书写印刷时代的媒介趣味38

一 手写时期：权力意识主导媒介趣味38

二 印刷时期：市场观念与受众意识植入媒介趣味42

第二节 电子传播时代的媒介趣味46

一 技术变革：媒介趣味的感官偏倚与受众体验46

二 网络传播：媒介趣味与多种感官效应的复合51

第三节 媒体融合时代的媒介趣味55

一 媒体融合：媒介趣味的多元共生与流动性55

二 私人工具的媒介化57

三 流动的公共传媒61

第四章 时空与阶层：媒介趣味的分布64

第一节 媒介时间与媒介趣味64

一 敞开的时间：媒介与人的现代性互动65

二 渗入与塑形：时间的媒介化67

三 媒介时间分布与媒介趣味生成70

四 反思媒介时间中的人的存在75

第二节 媒介地理与媒介趣味77

一 地理中的媒介趣味分布：整合与分层77

二 媒介趣味中的地理景观：想象与虚拟83

三 媒介空间分析与媒介趣味87

四 案例：媒介趣味的地理整合与省级卫视跨区域合作90

第三节 社会阶层与媒介趣味95

一 生成性：社会阶层对媒介趣味的作用97

二 重构性：媒介趣味对社会阶层的反作用103

第五章 媒介趣味的价值与媒介创新110

第一节 媒介趣味的价值系统110

一 媒介趣味的经济价值112

二 媒介趣味的文化价值114

三 媒介趣味的社会价值116

第二节 媒介趣味与媒介经营117

一 媒介趣味与媒介市场定位117

二 媒体产品与媒介趣味119

三 渗入与扩散：媒介趣味与媒介品牌发展123

第三节 趣味体验与媒介思维130

一 体验经济与电视媒介的思维创新130

二 趣味传播与手机电视媒介策略137

三 从媒介趣味看电视婚配类节目的思维创新143

第六章 病象与病理：媒介趣味异化分析153

第一节 媒介趣味的奇观化、同质化、消费化153

一 作为奇观的媒介现象153

二 媒介的同质化159

三 消费化：时尚报道中的媒介趣味偏向164

第二节 电视媒介的异化现象：以植入式广告为例168

一 可识别性原则与“电视植入式广告”169

二 “电视植入式广告”的现实法律地位170

三 “电视植入式广告”的合法性出路172

第三节 网络媒介的趣味异化：以哄客现象为例175

一 哄客话语中心的建构与飘移175

二 网络哄客的特征178

三 网络哄客形成的原因179

四 对哄客现象的评价与媒介素养179

第七章 导向与责任：媒介趣味提升论182

第一节 平衡效应与媒介趣味生态182

一 趣味信息的“把关人”185

二 趣味议程的设定者187

三 趣味环境的构建者190

四 趣味伦理的建设者191

第二节 媒介趣味与责任：以汶川地震的媒介传播为例193

一 舆论动员：实现突发事态与宣传导向194

二 心理干预：减轻心灵余震的有效药方196

三 爱心传播：构建社会和谐的长效机制198

第三节 媒介趣味与导向：以农民工的媒介形象为例199

一 刻板形象：弱势群体和不安定因素200

二 形象变迁：城市边缘人到新城市人202

三 女性农民工：关注的缺失到凸显204

结语206

参考文献207

后记216