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案例1 Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上1

不戴？那就试着哄孩子吧2

Durex Baby，与宝宝的“持久战”3

杜蕾斯移动应用的推广5

深度创新互动，激活潜在需求6

案例2早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界9

一日之计在于晨10

蛋白质加一勺，向活力说早安11

营养中国行13

案例3 Early Bird：耳边的咖啡16

顾客在哪儿，星巴克就去哪儿17

早起的鸟儿有咖啡喝19

全方位环绕顾客，App＋线下营销20

案例4蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界23

全球化的社会责任主题24

“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶25

大众App移动应用的推广27

案例5 Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里31

丰田汽车，致力于超越客户需求的产品服务32

这就是爱，亲子互动App33

以科技为载体，融合品牌与亲情35

案例6 IKEA：贴近顾客，家的体验38

为大众创造更加美好的日常生活39

家具数字化，您手中的宜家商场39

扫一扫，用指尖布置您个性化的家41

IKAE的推广43

案例7 Nike＋Running：让跑步更有趣47

让跑步者不再孤独48

你不是一个人在战斗49

大家好才是真的好50

让产品成为体验的新起点53

案例8 adidas miCoach：私人教练，步步为营56

科技引领运动新风尚57

掌上教练miCoach为你提速58

adidas对miCoach的推广60

借App把握消费者脉搏61

案例9 可口可乐：CHOK！潮人的盛宴64

数字互动技术，为百年品牌插上活力之翼65

CHOK引爆潮入的集体狂欢66

高潮迭起，将CHOK嗨爆到底68

潮爆的品牌，用潮爆的体验来定义69

案例10 缓冲恶魔：沃达丰让你的世界极速飞翔72

创造与传递不可复制的体验73

缓冲恶魔，让掌中世界极速飞翔74

沃达丰App移动应用的推广76

案例11 乔治的生活：让积木游戏更好玩80

乐高，创新不仅仅是制造一件新玩具81

“乔治的生活”，不仅要打动积木迷82

增强现实，令游戏更出色83

乐高App的推广效益83

App与积木捆绑营销，依然老少皆宜84

案例12 西门子时尚厨房：老味道，新做法87

西门子敢于创新，创造可持续价值88

ipad美食侵入厨房，敞开味觉想象88

“西门子时尚厨房”App，传统企业的新渠道92

“西门子时尚厨房”App推广及效果92

案例13 时妆时刻：我的戛纳彩妆梦97

欧莱雅，让世界更美好98

时妆时刻，让你美丽成真99

欧莱雅全方位整合营销101

案例14 迷你任务：换一种思路做公益，换一个方式做营销103

互联网营销的困境104

“迷你任务”App，公益营销新武器105

“迷你任务”App的创新管理之道106

消费者参与型品牌营销的优势108

案例15 米其林驾趣：创新科技关爱用户111

致力于营销创新的米其林112

移动互联网时代下的“随你行”113

“米其林驾趣”App移动应用的推广115

案例16 优佳期：女性健康服务管理专家119

避孕是手段，健康才是目的120

“优佳期”App，贴心守候你的健康121

“优佳期”App移动应用的推广124

全心全意提供精准服务，潜移默化提升企业形象125

案例17 Jaeger-LeCoultre：带你领略时光之美127

Jaeger-LeCoultre，爱表人的天堂128

建构品牌直抵消费者心中的桥梁129

“Jaeger-Lecoultre” App的应用推广131

驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑134

案例18 贝克啤酒：向酒驾说“NO”136

新商业模式下酒水营销的革命136

为消费者着想，防止酒后驾车139

App的七种营销推广模式141

兼顾营销企业的社会责任142

案例19 Lacta Facebook：爱用“心”表达143

爱要用“心”，也要用“新”144

虚拟世界的甜蜜144

传递爱的信息147

何以获得25万名粉丝148

案例20 Domino’s Pizza Hero：吃货的新潮150

新时代的吃货领地151

彰显吃货个性化与娱乐化153

启动Domino旋风155

案例21 瑞典最安全的手：我是小小快递员159

用户至上，一直在探索160

瑞典邮政，让娱乐与品牌互通161

利用“寻找瑞典最安全的手”活动推广深入人心163

案例22 奥迪驾控汇：将驾控乐趣推向极致166

G限测速器，让科技成就艺术167

G限测速器，场外体验竞赛精彩168

有的放矢，才能一击即中169

贴近用户，放眼未来，成就经典170

案例23 21cake：不只是一块蛋糕172

蛋糕也移动173

21 cake，指尖上的甜蜜指南174

21 cake，快捷的幸福速递176

移动蛋糕背后的故事177

21cake，不只是一块蛋糕178

案例24 掌中全房：最佳找房体验的践行者180

房源信息获取途径的变革181

简单易用的“掌中全房”181

内外兼修的“掌中全房”183

无懈可击的App移动应用推广184

掌中全房的成功秘诀185

“掌中全房”对房产类的App的反思与定位186

案例25 打车小秘：打车一族必备的小秘书189

打车应用的行业发展与挑战190

“打车小秘”横空出世191

更强大、更简便的打车应用192

打车小秘的市场推广策略194

案例26 Urban Dash：新百伦的城市互联网冲刺之旅197

背景：直面市场新挑战，进军移动互联网198

行动：在纽约搞一场跑步竞赛199

整合：让消费者主动跑上门来201

成效：为品牌构建城市互联网202

案例27 MINI Coupe Hunting大作战：创意无限，让受众停留而非过客204

驾驶的乐趣和潇洒的生活方式205

利用MINI Coupe Hunting大作战造势205

BMW公司App推广效果206

MINI空间站209

案例28再版巅峰想象：创意无界212

获取戛纳国际广告节移动创意大奖213

如何玩转社会化媒体营销215

“再版巅峰想象”App应用推广217