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上篇 策划基础理论2

第一章 策划概说2

一、策划的重要意义3

二、策划谋略与广告策划16

三、广告策划是什么21

第二章 广告策划的特殊性30

一、广告策划的事前性30

二、广告策划的条件性32

三、广告策划的针对性34

四、广告策划的集体性38

第三章 广告策划的原则41

一、求实原则41

二、法律道德原则43

三、系统性原则46

四、创新原则48

五、心理原则53

六、效益原则62

第四章 广告策划程序66

一、广告策划程序的模式66

二、广告策划的一般程序模式68

三、广告策划程序的各个具体阶段的具体内容70

第五章 广告策划与广告调查87

一、广告策划中的广告调查87

二、广告调查的内容90

三、怎样进行广告调查101

第六章 策划文稿的写作108

一、策划文稿的特点109

二、各种策划文稿的写作体式114

下篇 策划文稿实例122

安顺蜡染总厂面料外销策划122

让“中兴”成为真正的购物中心策划提纲126

吸引顾客经常光顾——中兴大厦食品部销售策划书136

月到中秋分外明，客来中兴倍感亲——中兴大厦食品部月饼销售策划146

安顺蜡染总厂1995年蜡染产品整体广告策划书162

华日（NEC）彩色电视机品牌形象策划书181

威士达山地变速车系列安顺地区销售广告策划书190

“云雀”轿车销售广告策划书199

宝剑牌刀剪广告策划书209

“皇冠电壁炉”广告策划及电视广播广告脚本217

’93海峡两岸歌星“献给五月”大型募捐联谊会总体策划意见书224

“贵州省新产品刺梨产品旅游产品展示会”老来福药业公司刺梨产品展示策划意见书236

金筑大酒店电视专题片策划意见书239

关于总结编撰《贵烟文化》的策划意见243

知识竞赛策划文稿247

爱心舒俪液系列广播小品广告策划261

EM药业公司资金策划271

宇宙摇篮计划宣传策划273

“草海”香烟促销策划275

猎神制衣形象策划277

G·TF公司市场策划278

后记280

参考资料282