图书介绍

品牌目标市场管理【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

年小山著著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：7302124701
出版时间：2006
标注页数：166页
文件大小：12MB
文件页数：183页
主题词：企业管理：质量管理－市场营销学

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图书目录

楔子品牌目标市场管理1

第一章市场细分5

征服市场的第一场战役5

市场细分是创造市场的过程6

市场细分的目的6

市场细分的由来6

市场细分缔造品牌7

今日市场——从大众营销到分众营销7

把细分建立在品牌与市场的分析基础上9

细分你的市场——创造品牌独有空间13

当今市场是细分化的市场15

市场是由同质市场、异质市场构成的复合体15

市场细分的内因源于消费需求的异质性16

资源限制、市场竞争使企业必须进行市场细分17

市场细分——以最少的经营费用取得最大的经营效益的艺术18

市场细分——实现目标营销18

要有原则地进行市场细分21

选择细分市场的几种工作方法22

市场细分的程序24

市场细分的指标——打开财富之门的钥匙25

用地理指标细分市场26

用人口指标细分市场27

用年龄指标细分市场29

用性别指标细分市场31

用收入指标细分市场40

用家庭指标细分市场42

用身份和地位细分市场44

细分市场时要关注代沟的存在46

用职业指标细分市场52

对人口细分指标的总结52

用心理指标细分市场54

用生活方式指标细分市场60

用个性指标细分市场69

用行为指标细分市场82

用时机指标细分市场84

用利益指标细分市场85

用态度指标细分市场89

用使用者指标细分市场92

用使用程度指标细分市场92

用待购阶段指标细分市场93

用忠诚度指标细分市场94

文化及亚文化96

细分过程中不可忽视的要素——情感98

注意品牌各细分指标之间的生态性、关联性100

企业应进入这样的细分市场102

第二章品牌环境分析105

品牌中观市场环境分析105

行业环境分析——考察别人的“船”105

品牌微观环境分析121

从4P、6P、4C到SC——从传统市场营销组合到品牌营销组合135

第三章确定品牌目标市场143

确定企业经营领域144

品牌识别系统管理模式149

进入品牌目标市场152

参考文献166