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上篇 广播1

第一章 广播广吿3

第一节 广播广告的发展5

第二节 广播广告的特性6

第三节 广播广告的类型9

第二章 广播广吿的要素11

第一节 口白13

第二节 音乐14

第三节 音效16

第三章 广播广吿创意写作19

第一节 Cohsion Formula21

第二节 Schwab's Rules23

第三节 Caple's Rules24

第四节 Whittier's Five25

第五节 Erisco27

第六节 2-1-3三段法28

第七节 夹心模式28

第八节 广播制作术语29

第四章 广播广吿制作流程31

第一节 制作前阶段34

第二节 制作阶段35

第三节 后制作阶段36

第四节 增加有效广播广告的方法38

第五节 广播广告制作注意事项39

第六节 广播广告业务40

第五章 成音设备和成音器材45

第一节 录音室47

第二节 控制室48

第三节 混音键盘49

第四节 录音机52

第五节 录音材料的结构与种类57

第六节 监听器材59

第七节 麦克风61

第八节 目前採用数位录音材料64

第九节 非线性剪辑67

下篇 电视73

第六章 电视广吿75

第一节 电视广告的发展77

第二节 电视广告媒体特性79

第七章 电视广吿创作81

第一节 电视广告83

第二节 电视广告与制约学习理论95

第三节 电视广告制作流程97

第四节 电视广告制作人员107

第五节 如何挑选演员110

第六节 故事脚本113

第八章 电视广吿制作技术115

第一节 影响构图的因素117

第二节 机身十大运动方式121

第三节 电视影像126

第四节 照明功能132

第五节 基本照明设置143

第九章 动画151

第一节 动画种类153

第二节 卡通动画制作154

第三节 模型动画制作156

第四节 电脑动画制作157

第五节 电脑系统硬体整合160

第十章 录影材料163

第一节 录影材料种类165

第二节 类比与数位录音166

第三节 剪辑种类169

第十一章 广播电视广吿制作法规175

第一节 广播电视法178

第二节 有线电视法180

第三节 卫星电视法182

第四节 广播同业共守广告规范185

第五节 电台本身的广告规范185

第六节 公平交易法186

第七节 健康食品法187

第八节 其他相关法令188

附录一 广播电视制作职责明细表189

附录二 故事脚本205

附录三 电视广吿制作价目总表215

附录四 广播录音价目表237

参考书目245