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第一部分 快速消费品、服务及文化行业3

案例1《藏地密码》：读客图书的营销密码3

案例2中国经济型酒店营销模式探索：汉庭连锁酒店品牌营销案例21

案例3 Ifeng的华丽转身——凤凰网新域名背后的品牌营销策略44

案例4电子商务助力4200万中小企业“冬泳”——阿里巴巴援冬案例62

案例5“让茶不只有传统——茗腾的静·时尚生活”—— 2009年茗腾茶叶品牌管理案例报告70

案例6“让圣火永不熄灭”——贵州益佰制药全程协办“我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动”案例80

第二部分 金融行业93

案例1招商银行“2008和世界一家”整合营销传播方案93

案例2渠道创新 市场细分——深圳发展银行个人贷款“e借易还”产品营销案例110

案例3中信银行：开启二手房交易全新模式125

第三部分 耐用消费品行业145

案例1一键启动数字汽车时代——荣威550营销案例145

案例2创维酷开TV多媒体娱乐电视，搭建电视产品高清内容平台的创新模式171

案例3破局之战——美的“蓝鹰计划”冲击中国微波炉市场193

案例4四季沐歌太阳能：以无边界创新整合的战略实现绿色主人的梦想210

案例5一起奥运 一起联想——联想的奥运营销222

第四部分 房地产类253

案例1北京名片 世界的星河湾星河湾三期星空华墅上市营销战略253

案例2逆市营销诞生记——远洋·沁山水案例解析282

案例3 200亿奢侈地产的打造之路——半山半岛项目品牌营销310

案例4香港海港城：化危为机，自强不息324

后记 营销从来都是“新鲜的”的349

附录353

附录1中国杰出营销奖赛事介绍及规则简介353

附录2 2008 ～2009年度中国杰出营销奖评审准则354

附录3七届中国杰出营销奖情况比较355

附录4中国杰出营销奖前七届获奖名单356

附录5中国杰出营销奖历届赛事评委名单367