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案例一：ZZY——发展中的有机农庄1

引言1

一、背景介绍2

二、企业概况2

三、市场状况3

四、营销策略4

案例使用说明10

附录1：有机农业发展和背景知识14

附录2：公司发展规划21

案例二：龙润集团品牌战略管理23

引言23

一、龙润集团背景介绍24

二、品牌战略实施背景27

三、龙润集团的品牌战略规划30

四、龙润品牌战略成功实施之关键因素——以龙润茶为例38

案例使用说明50

案例三：SS体育用品有限公司遭遇发展瓶颈57

一、许总的烦恼57

二、许总其人60

三、晋江产业集群发展背景61

四、公司简介63

五、“群龙无首”67

六、品管经理的离职68

七、许总的设想71

案例使用说明72

案例四：华大超硬工具科技有限公司如何保持竞争力76

引言76

一、行业发展介绍77

二、泉州石材加工业78

三、公司发展概况79

四、纪总其人80

五、公司组织结构81

六、公司产品系列82

七、工具厂的设施布局85

八、生产计划86

九、产品生产工艺86

十、质量控制90

案例使用说明93

案例五：连天红（福建）家具有限公司专业技术人员招募与甄选96

引言96

一、公司简介98

二、行业背景98

三、连天红公司专业技术人员招募渠道的选择和使用99

四、连天红公司专业技术人员的甄选109

五、专业技术人员招聘及甄选活动的评价129

案例使用说明133

附录1：三种媒体广告的优缺点及适用情形142

附录2：层次分析法甄选人员的具体步骤144

案例六：卡车4S店的人力资源战略159

引言159

一、公司简介159

二、行业背景162

三、陈总其人165

四、面临的机遇和问题167

案例使用说明174

案例七：泉州白雪公主丽致婚纱摄影馆的营销困局183

引言183

一、公司简介184

二、营销环境分析185

三、白雪公主馆营销管理现状188

四、营销困境192

案例使用说明195

案例八：一家量贩式KTV的服务流程199

一、神秘顾客的到来199

二、严肃的班前干部小会202

三、整装待发的公司例会203

四、热火朝天的外场203

五、风景独好的吧台206

六、甘苦奋斗十余载——X公司简介207

七、时尚与阳光的代名词——回顾量贩式KTV208

八、在梦想中努力奔跑209

案例使用说明210

案例九：怡园酒庄的“先做精”与“再做小”232

引言232

一、公司简介233

二、创始人陈进强的创业动机与发展模式234

三、继任者陈芳对酒庄的定位与发展238

四、尾声242

案例使用说明244

后记247