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本章教学目的与要点1

第1章 导论1

1.1电子商务经济学及教育的兴起2

1.1.1电子商务经济学的产生与发展2

1.1.2电子商务经济学教育的兴起4

1.1.3电子商务经济学研究框架10

1.2相关经济学原理13

1.2.1消费者行为理论13

1.2.2厂商理论17

1.2.3市场理论24

1.2.4“柠檬市场”与信号发送29

1.3电子商务的市场基础32

1.3.1因特网与个人电脑32

1.3.2电子商务市场34

1.3.3电子商务市场的基本法则36

提要38

复习与练习38

关键术语39

思考题39

推荐访问网站41

本章主要参考文献42

第2章 数字产品45

本章教学目的与要点45

2.1信息和数字产品46

2.1.1定义与假设46

2.1.2数字产品分类及物理特征48

2.2数字产品的经济学特性53

2.2.1信息／数字产品成本53

2.2.2数字产品的经济特征58

2.3数字产品的消费者62

2.3.1消费者的时间价值62

2.3.2消费者外部性与转换成本66

2.3.3数字产品需求函数69

2.3.4双理性消费者模型71

2.3.5垄断与消费者福利76

2.4数字产品创新与市场结构82

2.4.1数字产品创新82

2.4.2可持续发展的市场结构86

附录2.2数字产品性能、价格和消费者数量的需求函数89

提要89

复习与练习89

附录2.1边际消费者的需求函数89

本章附录边际消费者与数字产品的需求函数89

课堂调查题90

关键术语90

思考题91

本章主要参考文献92

第3章 电子商务环境中的企业95

本章教学目的与要点95

3.1.1电子商务企业96

3.1电子商务企业及其商业模式96

3.1.2电子商务的商业模式98

3.2价值链与价值链再造107

3.2.1价值链107

3.2.2价值链再造115

3.3中介与网络组织123

3.3.1传统中介和新型中介123

3.3.2网络组织128

3.4企业边界与知识优势130

3.4.1企业成本的转换与收缩130

3.4.2企业最优边界的相对扩张138

3.4.3从竞争优势到知识优势146

复习与练习148

提要148

关键术语148

思考题149

跨章思考题151

本章主要参考文献153

第4章 电子商务环境中的市场157

本章教学目的与要点157

4.1定价规则与在线市场价格158

4.1.1价格形成规则158

4.1.2市场竞争假设与测度方法161

4.1.3在线市场价格165

4.2在线市场与离线市场170

4.2.1在线市场结构170

4.2.2在线B2B市场结构173

4.3价值创造与价值转移176

4.3.1在线交易的价值创造176

4.3.2在线B2B价值创造180

4.3.3在线B2C价值创造184

4.3.4在线C2C价值创造188

提要190

复习与练习190

关键术语191

课堂练习题191

思考题192

本章主要参考文献193

第5章 电子商务市场的竞争195

本章教学目的与要点195

5.1产品差别化及竞争196

5.1.1产品差别化196

5.1.2产品差别化竞争204

5.2在线价格竞争208

5.2.1价格歧视208

5.2.2个性化定价211

5.2.3数量定价221

5.2.4群体定价225

5.2.5捆绑228

5.3.1在线营销237

5.3在线非价格竞争237

5.3.2在线广告240

5.3.3锁定244

5.4知识产权管理竞争248

5.4.1电子商务中的专利与版权248

5.4.2版权保护的竞争与福利250

本章附录数字产品复制总剩余与没有获得的剩余255

附录5.1总剩余255

附录5.2信息提供商没有获得的剩余255

复习与练习256

提要256

关键术语257

思考题257

课堂讨论题258

本章主要参考文献259

本章教学目的与要点263

第6章 网络金融、贸易与经济发展263

6.1在线金融市场与网络金融264

6.1.1在线金融市场264

6.1.2网络金融与混业经营268

6.2网络贸易及政策271

6.2.1数字商品与技术标准272

6.2.2电子商务贸易政策278

6.3.1电子商务与经济增长279

6.3电子商务与经济发展279

6.3.2电子商务促进可持续发展284

复习与练习287

提要287

关键术语288

思考题288

本章主要参考文献290

附录A 缩略词对照表293

附录B 词汇对照表297

附录C 人名译名对照表299