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导语1

第一章 广告语言概述6

第一节 广告概述6

一 广告的定义6

二 广告的历史8

第二节 广告语言的定义10

一 广义广告语言10

二 狭义广告语言12

第三节 广告语言与其他不同说法15

一 广告文案15

二 广告用语15

三 广告语15

四 广告词16

五 广告标语与广告标题16

第四节 广告语言研究的现状和论题研究的理论意义16

一 广告语言研究成果16

二 论题研究的理论意义18

第二章 广告语言的特性22

第一节 广告语言的边缘性和应用性22

一 语言学与应用语言学概述22

二 广告语言属于应用语言学范畴23

第二节 广告语言的符号性25

一 语言符号的定义25

二 广告语言的符号特征28

第三节 广告语言的科学性与艺术性35

一 艺术语言的定义35

二 科学语言的定义36

三 广告语言是科学语言和艺术语言的运用37

第三章 广告语言与语境43

第一节 语境的定义43

第二节 广告语境的研究指向44

一 广告语境构成44

二 广告语境的应用49

第四章 广告语言艺术54

第一节 广告语言的语言艺术54

一 文字艺术55

二 语音艺术57

三 词汇艺术63

四 语法艺术70

五 章法艺术78

六 修辞艺术80

第二节 广告语言的语用艺术89

一 广告语言的言语行为艺术89

二 广告语言的预设艺术94

三 广告语言的合作原则艺术101

四 广告语言的礼貌原则艺术106

五 广告语言的模糊原则艺术110

第三节 广告语言的语体艺术118

一 语体的定义118

二 广告语体的形成理据119

三 广告语体的特点120

四 广告语体的分类122

第四节 广告语言的心理艺术156

一 心理的定义156

二 广告语言的心理应用156

第五节 广告语言的文化艺术161

一 文化的定义161

二 广告语言的文化应用161

第六节 广告语言的语篇艺术166

一 语篇的定义166

二 广告语言的语篇应用167

结语171

参考文献173

后记181