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第一章 谋而后动——拍摄前期筹备工作1

第一节 前期拍摄成本预算2

一、建组前确定制片主任人选2

二、制片主任制定拍摄成本预算方案2

第二节 建立摄制组14

一、摄制组建立及其人员构成14

二、建组的原则16

第三节 制作部门沟通协调准备会18

一、会议成员为剧组主创和关键部门的执行者18

二、确立拍摄的具体实施方案、制定切实可行的拍摄计划18

三、准备会后制片部门正式安排拍摄任务19

第四节 确定场景和道具19

一、场景确定20

二、主创复景20

三、道具确定21

第五节 确定演员和造型22

一、演员形象气质要符合广告创意、产品和企业形象定位22

二、保证产品代言人的专属性22

三、相关必备的出演条件23

四、演员授权并签约25

五、演员试镜彩排26

六、确定服装和造型细节27

第六节 确定拍摄计划27

一、制定总计划27

二、制定拍摄日工作程序28

本章小结30

本章习题30

第二章 创而先行——分镜头脚本31

第一节 创意台本和分镜头脚本的区别32

一、创作者不同32

二、创作角度不同32

三、目的性、功能性不同39

第二节 制作分镜头脚本40

一、镜头画面40

二、导演分镜头50

三、制作分镜头脚本57

本章小结63

本章习题63

第三章 指挥的艺术——导演组工作职能65

第一节 导演组的人员构成66

一、总导演66

二、执行导演67

三、副导演和导演助理67

四、动作导演67

五、特技导演67

六、动物导演68

第二节 现场调度68

一、调度的涵义和内容68

二、演员调度68

三、镜头调度95

四、综合调度125

五、调度口令125

第三节 制作拍摄顺镜126

一、拍摄顺镜的概念126

二、拍摄顺境的制定原则130

第四节 现场监控140

一、监控意义140

二、监控设备140

三、注意事项140

第五节 现场再创作140

本章小结141

本章练习141

第四章 镜头的语言——摄影组职能143

第一节 摄影组的人员构成144

一、摄影指导144

二、摄影掌机144

三、摄影助理144

四、特殊摄影师144

五、摄影场工144

第二节 拍摄风格145

第三节 画面基调146

一、色调146

二、影调147

三、光效149

第四节 摄影构图151

一、构图的涵义151

二、在摄影中确立构图的风格152

三、构图的内容153

四、构图的原则153

第五节 摄影镜头调度155

一、固定拍摄155

二、运动拍摄156

三、摄影操作要求163

第六节 特殊摄影164

一、变速摄影164

二、停机再拍165

三、抠像合成166

四、航空摄影167

五、水下摄影168

六、肩扛摄影168

七、MOTION CONTROL（电脑程控移动拍摄）168

第七节 拍摄介质和器材169

一、拍摄介质170

二、拍摄器材170

本章小结173

本章练习173

第五章 光影的奥秘——灯光组职能175

第一节 灯光组的人员构成176

一、灯光师176

二、灯光助理176

三、灯光场工176

第二节 布光的依据和要求176

一、依据影视广告创意的整体要求176

二、依据生活中自然照明的规律176

三、依据场景和环境特点177

四、依据演员的特点178

五、依据产品特点，准确传达产品信息179

六、布光指向明确180

七、要适应各种复杂的场面调度和多机拍摄的需要180

八、要适应特技拍摄的需要180

第三节 勘查现场181

第四节 制定器材181

第五节 现场监控182

第六节 现场再创作182

本章小结183

本章练习183

第六章 以人为本——演员组职能185

第一节 演员组的人员构成186

一、主演186

二、配角186

三、群众演员186

四、特型演员186

五、替身演员186

六、特技演员186

七、肢体演员186

八、特殊演员187

第二节 演员统筹（副导演）的职能187

一、组织演员试镜187

二、拍摄前准备187

三、现场监管187

四、协助导演进行演员现场调度188

第三节 影视广告演员必须具备的素质189

一、解读创意脚本的能力190

二、具备一定的影视制作专业知识190

三、具备熟练技巧和艺术表现力190

四、现场创作力190

五、良好的职业道德和敬业精神190

本章小结191

本章练习191

第七章 以美为名——美术组职能193

第一节 美术组的人员构成194

一、美术指导194

二、道具师194

三、服装师194

四、化妆师194

五、特效人员194

六、助理和美术场工195

第二节 场景设计195

一、场景195

二、场景设计要点196

三、场景设计的内容和分类203

第三节 道具设计218

一、道具的分类218

二、道具的作用219

三、道具的选择与制作223

第四节 人物造型设计225

一、服装造型设计226

二、化妆造型设计229

本章小结231

本章练习232

第八章 以声为媒——同期录音组职能233

第一节 同期录音组的人员构成234

一、同期录音师234

二、同期录音助理和录音场工234

第二节 现场勘景及录音要求234

第三节 选择最适合的录音方式及录音材料和介质235

本章小结236

本章练习236

第九章 团队的管家——制片组职能237

第一节 制片组的人员构成238

一、制片主任238

二、现场制片238

三、外联制片238

四、剧务和场务238

五、安保人员238

六、司机238

第二节 制片组的职责239

一、控制拍摄成本239

二、计划和统筹240

三、提供安全、周到的拍摄保障243

四、拍摄完成后，对现场实施必要的清理和保洁243

第三节 影视广告制片应具备的素质244

一、成本意识244

二、程序意识244

三、专业意识245

四、沟通协调和应变能力247

五、一丝不苟的工作态度248

本章小结249

本章练习249

附录简答题参考答案250