谁在网络中呼风唤雨 网络舆情传播的动力节点和动力机制研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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第1章 以微博为代表的社会化媒体加速了网络社会的崛起1

一、以微博为代表的社会化媒体崛起4

二、社会化媒体崛起的影响6

第2章 网络舆情传播的内源性动力——网络舆情议题研究11

一、宏观特征研究——网络舆情议题的内容分析14

二、微观属性研究——网络事件的议题建构与修辞技巧40

第3章 网络舆情传播的外源性动力之一——传统大众媒体49

一、网络传播场域中的传统媒体与网络媒体的互动与共生51

二、传统媒体在网络舆情传播场域的作用和角色扮演55

三、传统媒体信息场域与网络舆情信息场域关系模型61

四、案例分析——抢盐事件中传统媒体所扮演的角色分析63

第4章 网络舆情传播的外源性动力之二——网络意见领袖71

一、网络意见领袖文献综述73

二、网络意见领袖的分类89

三、网络意见领袖的筛选和测量方法91

四、网络意见领袖特征描述和行为表现研究97

五、网络意见领袖议题偏好的隶属网络分析109

六、网络意见领袖中特殊群体——网探112

七、微博为代表的社会化媒体时代的网络意见领袖研究114

八、微博时代的意见领袖影响力是增强了还是削弱了？137

第5章 网络舆情传播的外源性动力之三——网络搬运工141

一、网络搬运工的定义143

二、网络搬运工的测量和筛选方法145

三、网络搬运工特征描述和行为表现研究147

四、网络意见领袖与网络搬运工的决策树分析152

第6章 网络舆情传播的外源性动力之四——网络水军与网络公关155

一、网络水军的定义界定157

二、网络水军的运作流程160

三、网络水军的组成及生存状态162

四、网络水军“看上去很美”——网络水军的作用分析165

五、四种外源性动力综合分析171

第7章 应对新媒体环境下传播动力变化的若干结论性建议173

一、宏观层面：文化和制度的保障176

二、微观层面：改变危机管理策略和话语修辞，注重传播动力节点183

附录1 网络意见领袖评价指数的问卷调查189

附录2 网络意见领袖主观量表问卷191

附录3 网络意见领袖问卷调查193

附录4 网络意见领袖调查结果的数据呈现200

附录5 网络搬运工问卷调查213

附录6 网络搬运工调查结果的数据呈现221

附录7 网络水军调查问卷232

附录8 网络水军调查结果的数据呈现236