图书介绍

文案训练手册【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

（美）约瑟夫·休格曼著；杨紫苏、张晓丽译著
出版社：北京：中信出版社
ISBN：9787508628448
出版时间：2011
标注页数：292页
文件大小：18MB
文件页数：303页
主题词：广告－写作－指南

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图书目录

引言本书的起源1

第1部分理解过程7

概述9

第1章一般性知识11

第2章特殊知识15

第3章实践，实践，实践22

第4章广告中平面元素的作用25

第5章第一句话29

第6章创造完美的购买环境32

第7章与读者产生共鸣36

第8章滑梯效应42

第9章打破思维定式51

第10章种下“好奇的种子”55

第11章文案中的情感60

第12章推销概念，而不是产品66

第13章酝酿的过程71

第14章你应该写多少文案？75

第15章个人化沟通的艺术80

第16章文案顺序87

第17章编辑过程94

第2部分了解真正起作用的东西103

概述105

第18章功能强大的文案元素106

第19章心理诱因121

第20章推销治愈性产品，而不是预防性产品171

第21章给你的写作水平打分176

第22章写出伟大文案的七个步骤179

第3部分证明论点——广告范例181

概述183

第23章懒人致富185

第24章自然的意外恩赐193

第25章男士内衣201

第26章你了解得越多206

第27章一种更刺激的方式210

第28章胡扯的魔力212

第29章宠物飞机217

第30章邮购豪宅221

第31章匈牙利阴谋225

第32章视觉突破229

第33章黄金空间项链233

第34章消费英雄237

第35章 Nautilus拼写销售广告241

一篇笔记你手中笔的力量245

第4部分运用你的文案写作技巧247

概述249

第36章为不同的媒体写文案250

尾声最后一点想法277

附录1 打破思维定式（续）279

附录2 种下“好奇的种子”（续）281

附录3 公理和要点小结283

附录4 推荐阅读287

关于作者289

致谢291