图书介绍

新媒体广告【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

高丽华，赵妍妍，王国胜编著著
出版社：北京：北京交通大学出版社
ISBN：9787512105546
出版时间：2011
标注页数：238页
文件大小：103MB
文件页数：246页
主题词：传播媒介－广告

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图书目录

第一章新媒体概述1

第一节传播发展与媒体形态变化1

第二节新媒体的概念与特点13

第三节广告的发展与新媒体广告的界定21

第二章网络广告概述31

第一节网络广告的含义31

第二节网络广告的特点与分类36

第三节网络广告的产生、发展与未来54

第三章网络广告调查与策划59

第一节网络广告调查59

第二节网络广告策划67

第四章网络广告创作89

第一节网络广告创意89

第二节网络广告的文案写作105

第三节网络广告设计114

第五章网络广告发布119

第一节网络广告的发布途径119

第二节网络广告媒体的评估与选择128

第六章网络广告预算133

第一节网络广告的计费模式133

第二节网络广告预算138

第七章网络广告新形式145

第一节搜索引擎与搜索引擎广告145

第二节即时通讯与即时通讯广告152

第三节博客广告与微博广告163

第四节 SNS及SNS游戏广告171

第八章手机广告180

第一节手机媒体的产生与发展180

第二节手机广告主要形式与技术支持189

第三节手机广告的传播特点198

第九章移动电视媒体广告206

第一节移动电视媒体的产生与特点206

第二节移动电视媒体经营模式214

第三节移动电视广告的未来发展趋势217

第十章新媒体广告监管222

第一节新媒体广告监管的特征与难点222

第二节互联网广告的监管问题226

第三节短信广告的监管问题230

参考文献236