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1　绪论1

1.1　问题的提出1

1.1.1　研究背景1

1.1.2　研究意义4

1.2　本书品牌企业概念的界定5

1.3　研究思路及研究方法8

1.3.1　研究思路8

1.3.2　研究方法8

1.4　研究内容及研究框架9

1.4.1　研究内容9

1.4.2　研究框架10

2　相关理论研究现状及述评12

2.1 品牌现象的发展历程回顾12

2.1.1 国外品牌现象的发展历程12

2.1.2　我国“品牌”现象的发展历程15

2.2　品牌企业形成的经济学解释21

2.2.1 市场竞争是品牌企业形成的基础和前提21

2.2.2 消费者效用的最大化是品牌企业形成的立足点22

2.2.3 交易费用是品牌企业形成的经济根源24

2.2.4　制度是品牌企业形成的保障25

2.3　企业的品牌价值经济学分析27

2.3.1 信息经济学视角的企业品牌价值论28

2.3.2　政治经济学视角的企业品牌价值论31

2.3.3 消费经济学视角的企业品牌价值论32

2.3.4　投入产出经济学视角的企业品牌价值论35

2.4　品牌企业与经济发展研究40

2.4.1 西方品牌企业理论现状40

2.4.2　品牌企业与经济发展研究46

2.4.3　名牌战略与经济发展研究51

2.4.4 区域品牌与区域经济发展研究52

2.5　本章小结54

3　品牌企业促进区域经济发展的理论分析56

3.1　单个品牌企业与区域经济发展56

3.1.1 品牌企业促进了区域内资本要素的增加及优化配置57

3.1.2　品牌企业带动了区域内产业结构优化67

3.1.3 品牌企业促进了区域内经济增长方式的转变76

3.2　区域品牌与区域经济发展79

3.2.1 区域品牌及特征79

3.2.2 区域品牌促进了区域内产业集群结构优化84

3.2.3 区域品牌提升了区域内产业集群竞争力85

3.2.4 区域品牌加快了区域城市化及城市群的发展86

3.3　品牌企业促进区域经济发展的机理框架87

3.4　本章小结89

4　品牌企业与区域经济发展的实证分析90

4.1 品牌企业与区域经济发展的相关性分析90

4.1.1 品牌企业直接影响区域经济的发展水平90

4.1.2　品牌企业与区域经济竞争力的关联分析93

4.2　品牌企业对区域经济发展的贡献测算方法99

4.2.1 测定的数学方法选用及简介99

4.2.2　品牌企业促进区域经济发展的评价指标确立101

4.2.3　基于灰色层次的贡献分析法124

4.3　本章小结140

5 品牌企业与区域经济发展案例分析——以湖南长沙为例142

5.1 品牌企业在长沙市经济跨越式发展中的作用142

5.1.1 品牌企业促进了长沙市经济的又好又快发展143

5.1.2 品牌企业加快了长沙市新型工业化的进程144

5.1.3 品牌企业推进了长沙市农业产业化的发展145

5.1.4　品牌企业带动了长沙市第三产业的发展147

5.2　品牌企业对长沙市经济发展的贡献分析148

5.2.1 典型名牌企业对长沙市经济发展的贡献148

5.2.2　各品牌企业对长沙市经济发展的贡献度153

5.3　案例分析的结论154

5.3.1 名牌企业对区域经济发展具有重要意义154

5.3.2 区域品牌对区域经济发展的影响越来越大155

5.4　本章小结157

6　加强品牌企业建设促进区域经济发展的对策建议159

6.1　各级政府持续推进名牌战略159

6.1.1　名牌战略概述159

6.1.2　名牌战略对品牌企业发展的作用160

6.1.3　我国名牌战略的实施162

6.1.4　进一步加快实施名牌战略的对策建议165

6.2　以社会中介组织为桥梁，加大品牌的宣传和推广172

6.3　企业要以品牌战略为核心，加快品牌建设173

6.3.1　提高认识，强化企业的品牌意识173

6.3.2 以企业创新为核心，塑造品牌企业核心竞争力174

6.3.3 以营销为纽带，大力宣传和推广品牌企业177

6.4　本章小结181

7　结论与展望183

7.1　研究结论183

7.2　创新之处185

7.3　研究展望185

参考文献187

后记201