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第一章 电视生活服务类节目的由来及历史推进状况1

第一节 国外的电视生活服务类节目2

一、国外电视生活服务类节目的最初形态2

二、国外生活服务类节目的发展和现状6

第二节 中国电视生活服务类节目的发展过程13

一、20世纪80年代——生活服务类节目的创业期13

二、20世纪90年代前期——电视生活服务类节目的发展期16

三、20世纪90年代后期——电视生活服务类节目的创新期19

四、目前——电视生活服务类节目的繁荣期23

一、理论上的认同27

第三节 电视生活服务类节目的风格化趋势27

二、从理论到实践28

第二章 生活服务类节目的定位31

第一节 生活服务类节目的定位及其意义31

一、定位的必要性31

二、节目定位需要市场调查和周密策划32

三、定位个性化是节目风格化的基础36

第二节 生活服务类节目的受众定位36

一、国内此类节目受众定位的基本类型37

二、此类节目受众定位的基本分析44

一、“受众定位”与“内容定位”的关系56

第三节 生活服务类节目的内容定位56

二、在受众定位的基础上来完成内容定位58

第四节 生活服务类节目的播出定位86

一、播出时间定位不宜太过宽泛90

二、照顾目标受众群的生活习惯和收视习惯91

三、作为一种节目编排技巧来确定节目的播出时间92

第三章 生活服务类节目的节目形态95

第一节 生活服务类节目传统节目形态的贡献100

一、《为您服务》产生了第一位固定的电视主持人100

二、早期生活服务类节目中的“观众信箱”体现了最早的“互动”概念103

三、《生活》栏目成为中国电视史上“电视杂志”栏目的典型代表104

第二节 现代生活服务类节目的节目形态：从单一走向复合115

一、单一主题的节目形态与多主题、杂志化的节目形态并存115

二、生活服务类节目中引入新闻性的手法117

三、生活服务类节目中引入综艺、益智节目的元素124

四、用社会学的调查手法来构成生活服务类节目135

五、天气预报性节目的拓展137

第三节 生活服务类节目的叙述风格141

第四章 生活服务类节目的包装150

第一节 包装从给节目（栏目）取名开始152

一、名称不能过于直白和笼统152

二、名称不宜盲目克隆152

四、以名人、明星的名字构成栏目（节目）名称有双赢效应153

三、一些浓厚、独特地域文化色彩和鲜明时代色彩的取名方式153

第二节 做好主持人这张“名片”154

第三节 制作环节中的包装157

一、栏目的识别性元素158

二、演播厅环节162

三、道具的使用165

四、字幕的使用166

五、节目间隔方式167

第四节 栏目的推广性包装169

一、联动169

二、依靠举办大型社会活动来建立栏目的知名度和美誉度172

三、节目内容的附带性开发也是进行栏目推广的有效手段173

四、开发以主持人命名的商品，将电视生活服务栏目直接领进市场175

第五章 电视生活服务类节目的主持人定位177

第一节 我国电视生活服务类节目主持人的发展过程178

一、20世纪80年代到90年代后期：平和质朴型179

二、20世纪90年代后期——青春靓丽型主持人189

三、现阶段——风格多样化的主持人191

第二节 生活服务类节目主持人应具备的素质202

一、节目主持人本身必须要有亲和力202

二、要有足够的生活阅历、丰富的知识积淀206

三、要有较强的语言表达能力207

一、国外和港台的生活服务节目主持人定位211

第三节 国外和港台的生活服务节目主持人211

二、境外的电视生活服务类节目主持人风格对境内的影响215

第六章 《生活》栏目解析217

第一节 《生活》栏目概况217

第二节 《生活》节目形态描述221

第三节 《生活》节目形态分析229

一、栏目形象定位与栏目内容229

二、栏目的结构编排242

三、栏目的主持人定位244

四、栏目电视手段的运用246

五、《生活》特别节目分析251

第七章 生活服务类专业频道的风格化255

第一节 生活服务类专业频道的定位257

一、国内此类专业频道的定位现状257

二、国外此类专业频道的设置经验271

第二节 生活服务类专业频道的受众培育274

一、从节目设置上来培养受众对于专业频道的认识275

二、以大型社会活动培养受众对于专业频道的认识285

三、以频道倡导的理念和观念吸引受众对于专业频道的关注288

第三节 生活服务类专业频道的风格化建设289

一、通过具体的频道节目内容体现频道的风格化290

二、以频道的CI包装来完成频道的风格塑造292

参考节目296