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1．国际市场营销导论1

1.1 市场营销与国际市场营销3

1.2 国际市场营销的动因6

1.3 国际市场营销观念的演变12

1.4 国际市场营销的任务15

资料库19

资料库1-1 中国企业创世界名牌的艰辛19

案例分析1-1 占领国际市场的制高点——海尔的国际化道路21

案例分析1-2 麦当劳快餐店的成功之道26

2．国际市场营销环境29

2.1 国际市场营销环境概述31

2.2 国际市场文化环境34

小思考40

小思考2-140

小思考2-241

2.3 国际经济环境49

小思考2-349

小思考2-451

2.4 国际政治法律环境56

小思考2-565

资料库2-1 国际协约与法律组织65

2.5 国际金融与外汇环境68

2.6 国际技术环境73

2.7 国际物质自然环境81

小思考2-681

小思考2-785

案例分析2-1 天客隆“吃蟹”莫斯科87

案例分析2-2 柯达的中国营销攻略89

3．国际市场营销调研91

3.1 国际市场营销调研的内容93

3.2 国际市场营销调研方案99

3.3 国际市场调研方法102

3.4 国际市场调研组织105

资料库3-1 通过当地代理商进入美国市场108

案例分析3-1 家用纺织品进入意大利市场的调研分析111

4．国际目标市场营销115

4.1 国际市场细分117

4.2 国际目标市场选择123

4.3 国际市场定位126

案例分析4-1 斯沃奇手表在美国市场的成功130

案例分析4-2 “酷儿Qoo”果汁行销大中华市场132

5．国际市场进入战略141

5.1 进入国际市场的战略要素143

5.2 进入国际市场的模式类别144

5.3 影响进入国际市场的模式选择的因素151

案例分析5-1 “好孩子”如何开拓美国市场？155

案例分析5-2 创维电子集团158

6．国际市场产品策略165

6.1 产品概念与国际市场产品计划167

6.2 产品标准化与差异化策略170

6.3 产品系列的选择与产品系列的适应性173

6.4 国际市场新产品开发177

资料库6-1 宝洁公司的产品开发184

6.5 国际市场产品生命周期187

6.6 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略192

资料库6-2 棒棒糖198

案例分析6-1 雀巢公司国际市场的产品与品牌策略201

7．国际市场定价策略205

7.1 国际市场产品价格的影响因素207

7.2 国际市场定价方法210

7.3 国际市场产品定价策略213

7.4 国际市场产品调价策略218

8．国际市场分销策略223

8.1 国际分销系统225

8.2 国际分销渠道的选择231

8.3 国际分销渠道管理236

案例分析8-1 日本分销系统及进入战略241

案例分析8-2 三星显示器在中国的分销渠道管理243

资料库8-1 外部世界眼中的中国谈判风格246

9．国际市场促销策略247

9.1 国际市场广告策略249

资料库9-1 “体育外交”打开越南之门262

9.2 国际市场人员推销策略264

9.3 国际市场销售推广策略269

9.4 国际市场公共关系274

案例分析9-1 宝马汽车公司国际市场广告策略279

10．国际市场营销专题285

10.1 国际服务营销286

10.2 全球营销297

10.3 跨文化沟通与国际市场营销303

案例分析10-1 罗斯布鲁斯国际旅行社311

案例分析10-2 麦肯锡在中国的两种遭遇313

复习提纲320

专题研究322

推荐网站323

参考文献324