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第1章 绪论1

第一节 注意力经济含义1

一、注意力经济的定义1

二、“注意力经济”的来源3

三、注意力经济的特点6

第二节 什么是注意力经济学9

一、注意力经济学的界定9

二、注意力经济学研究的对象与内容11

三、注意力经济学的研究方法16

第三节 注意力经济研究的意义19

一、为发达地区经济发展提供理论依据20

二、为相关产业重新定位提供实践指导22

三、为个人注意力资源的优化配置提供方法23

第2章 注意力经济思潮的形成27

第一节 关于注意力经济的争论28

一、起因28

二、经济学死亡了吗？——佛西的质疑31

三、经济学死了！——高德哈伯的反击33

第二节 商业操作主义的观点37

一、注意力经济是一项价值工程——爱格琳的加入37

二、注意力经济在网络如何运作40

第三节 文化批判主义的思考43

一、注意力成为账单上的数字43

二、虚荣市场45

三、注意力经济发展了一个新的相态48

第3章 高德哈伯的研究53

第一节 网络对注意力经济的影响53

一、注意力——新经济的中心54

二、重新思考信息的价值55

第二节 注意力的购买者56

一、注意力是商品还是货币？57

二、网络世界需要明星59

第三节 注意力经济改变一切61

一、“信息社会”是一种误导61

二、注意力经济改变了什么？63

第四节 生产力的困惑与悖论69

一、生产力测量难题70

二、余暇越来越少71

第五节 广告的终结和艺术的价值72

一、广告——死亡还是新生72

二、艺术在注意力经济中的价值74

第一节 古代——注意力经济的早期形态77

第4章 注意力经济的发展77

一、早期商业活动中的吸引意识78

二、早期政府对社会注意力的利用79

第二节 现代——大众媒体对注意力经济的推进81

一、媒体与新闻82

二、广告与公关85

三、其他相关产业的发展89

第三节 当代——网络技术全面构筑注意力经济91

一、西方产业界反应91

二、学者对产业界的忠告94

第四节 中国的介入方式96

一、关注的开始96

二、传播的深入98

三、学术研究100

第5章 注意力的政治经济学分析105

第一节 经济学理论对注意力经济的解释105

一、经典经济学理论对注意力经济的解释106

二、非经典理论对注意力经济的启示110

三、传播政治经济学对受众的分析112

一、社会对政府注意力的争夺116

第二节 政府注意力与社会注意力的互动116

二、政府对注意力经济的宏观调控119

三、政府对注意力市场行为的控制121

四、政府对公民注意力拥有权的保障125

第三节 人际关系与国际注意力竞争127

一、人际关系的经济观127

二、注意力的国际竞争130

第6章 注意力的品性与品行133

第一节 心力资源与注意力行为133

一、心力资源与心理现实133

二、注意力行为与注意力替代135

第二节 注意力分类及分类方法138

一、生理学的方法139

二、心理学的方法140

三、社会学的方法143

四、经济学的方法145

第三节 注意力传递与连接方式148

一、注意力的传递方式148

二、注意力的连接方式151

第四节 注意力的几种心理经济模型153

一、注意力经济的心理模型153

二、心理效应的经济注解156

第五节 环境对注意力的影响158

一、信息环境对注意力的影响158

二、物理环境对注意力的影响160

第7章 符号与语言经济163

第一节 “人是符号的动物”163

一、符号交往的经济163

二、符号与身份167

第二节 形象的经济意义169

一、符号消费与个人形象169

二、企业形象的经济意义172

三、区域形象与区域经济发展174

四、国家形象与国际竞争力176

第三节 商标与消费者注意力的资本化178

一、商标价值的本质178

二、商标的名实关系180

第四节 注意力经济对网络语言的影响182

一、网络语言的特点183

二、网络语言方式对语言感知方式的影响187

三、网络语言进化的动力189

一、“名声”、“名望”与“名人”192

第一节 名声的经济价值192

第8章 名人体制192

二、名人的价值194

第二节 明星体制198

一、名人的类别198

二、追星族分析201

三、明星体制的特点及延伸203

第三节 名人市场205

一、名人的生产205

二、名人的消费和使用209

一、名人资源开发的经济风险215

第四节 名人经济的风险与消极影响215

二、名人经济的消极影响217

第9章 注意力资源分布与开发模式221

第一节 社会注意力资源的分布模式221

一、时间分布模式221

二、空间分布模式226

三、社会关系分布模式230

四、问题与事件分布模式233

第二节 社会注意资源的开发模式235

一、艺术与文学开发模式235

二、新闻与广告开发模式242

三、活动与综合开发模式243

第10章 注意力管理的方法与技术249

第一节 注意力管理249

一、注意力管理的界定249

二、注意力的内部管理和外部管理251

第二节 注意力评估253

一、电子媒体评估方法254

二、印刷媒体评估方法258

三、其他评估方法263

一、注意力获取和扩展技术266

第三节 注意力技术266

二、注意力组织和检测技术268

三、注意力节约和保护技术273

第11章 认识经济与注意力资本化276

第一节 认识中的经济问题276

一、认识的经济原则与行为差异277

二、认识经济的几种典型方式279

第二节 数量在认识经济中的作用285

一、数量在认识中的地位285

二、数量运用的注意力经济287

一、教育政策290

第三节 科教政策与注意力的资本化290

二、科技政策294

三、人事制度295

第四节 注意力经济的专业人才培养297

一、注意力经济专业人才的需求297

二、注意力经济专业人才培养299

第12章 注意力经济中的伦理问题303

第一节 注意力经济的几个伦理敏感区303

一、性的诱惑与暴力文化304

二、表演与操纵307

三、“欺骗”与“诈骗”310

四、注意力技术涉及的权利与道德责任312

第二节 注意力经济的道德边界315

一、公关科长“自杀”的是与非316

二、关于“真实性”问题的困惑319

三、模糊策略与模糊伦理320

第三节 注意力经济中的企业道德人格322

一、企业人格的构成323

二、企业人格的发展325

三、企业人格的培养327

后记329