图书介绍

市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

谭蓓主编著
出版社：北京：中国经济出版社
ISBN：9787501785643
出版时间：2008
标注页数：270页
文件大小：23MB
文件页数：280页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

绪论　走进营销1

一、认识营销1

二、分析营销5

三、展望营销10

模块一　营销环境14

任务一　认识营销环境14

任务二　营销环境分析与对策26

模块二　购买行为38

任务一　分析消费者市场购买行为38

任务二　分析产业市场购买行为51

任务三　评价顾客满意度56

模块三　营销调研65

任务一　制订调研方案65

任务二　选择调研方法74

任务三　数据分析及撰写调查报告80

模块四　竞争策略90

任务一　分析竞争者90

任务二　制定竞争策略98

模块五　目标市场策略113

任务一　开展市场细分113

任务二　选择目标市场122

任务三　进行市场定位130

模块六　产品策略141

任务一　设计产品组合141

任务二　运用品牌与包装策略148

任务三　开发新产品155

模块七　价格策略167

任务一　认识定价影响因素和方法167

任务二　制定定价策略175

任务三　实施和应对价格变动183

模块八　分销渠道192

任务一　设计分销渠道192

任务二　管理分销渠道204

任务三　分销渠道创新211

模块九　促销策略218

任务一　认清促销实质218

任务二　进行人员推销222

任务三　实施广告策略228

任务四　开展营业推广234

任务五　运用公共关系238

模块十　市场营销管理247

任务一　编制市场营销计划247

任务二　确立营销组织254

任务三　进行市场营销控制262

参考文献270