图书介绍

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广告设计
  • 徐倩，陈天福主编 著
  • 出版社： 北京：北京理工大学出版社
  • ISBN：9787568253253
  • 出版时间：2018
  • 标注页数：114页
  • 文件大小：51MB
  • 文件页数：119页
  • 主题词：广告设计

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图书目录

模块一 广告概论与原则1

第一节 什么是广告1

第二节 广告的历史发展13

模块二 广告策划16

第一节 广告策划的思考16

第二节 广告策划的路径选择19

第三节 广告整体策略24

模块三 广告设计的创意30

第一节 广告创意的产生30

第二节 广告创意的来源33

第三节 图形创意的方法35

模块四 广告设计要素51

第一节 广告设计的构成要素51

第二节 广告设计的版面编排65

第三节 广告设计的表现手法73

第四节 广告设计的表现形式74

模块五 广告媒体形式77

第一节 报纸广告77

第二节 杂志广告78

第三节 电视广告79

第四节 招贴广告80

第五节 直邮广告（DM广告）81

第六节 户外广告83

第七节 购买点广告（POP广告）84

第八节 网络广告87

模块六 广告的实战与实训91

第一节 精品范例——酒瓶书写的品牌故事91

第二节 公益平面广告——世界自然基金会海报设计102

第三节 文化平面广告——历届奥运会系列海报105

第四节 案例——可口可乐互动整合营销推广112

参考文献114

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