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第一章　大学生创业概论1

1.1　大学生创业概论1

1.1.1 创业的内涵1

1.1.2　大学生创业概论5

1.2　大学生创业环境6

1.2.1　我国创业环境现状6

1.2.2　宏观环境9

1.2.3　地区环境10

1.2.4　行业环境11

1.2.5 中国创业环境的机遇与挑战11

1.3　大学生创业应具备的素质15

1.3.1　创业者的类型15

1.3.2　大学生创业应具备的素质16

1.3.3　提高创业素质的途径28

第二章　大学生创业政策与企业创办流程31

2.1　我国创业政策概况31

2.1.1　创业者关注创业政策的必要性31

2.1.2　我国制定创业政策的总体思路32

2.1.3　我国创业政策的总体情况32

2.1.4　各省市创业政策的比较38

2.1.5　解读2006年最新创业政策38

2.2　国家鼓励大学生自主创业的政策42

2.2.1 近年来国家颁布的相关法律政策42

2.2.2　具体的相关优惠政策43

2.2.3　各地方大学生创业优惠政策的特点和发展趋势46

2.2.4 各省市大学生创业优惠政策解读47

2.2.5　创业者如何用好创业政策56

2.3　创办企业的流程57

2.3.1　创业模式的选择57

2.3.2　创办企业的流程62

2.3.3　创办各类企业的法定流程63

2.3.4　可选流程70

第三章　创业计划写作指南76

3.1　创业计划的意义76

3.2　创业计划的特点77

3.3　如何完成创业计划79

3.3.1 编制创业计划书之前需思考的问题79

3.3.2　创业计划书的完成过程80

3.3.3 写好创业计划书的注意点82

3.3.4　对创业计划进行自我评估84

3.4　创业计划的内容87

3.4.1　摘要88

3.4.2　产品（服务）说明89

3.4.3　市场预测91

3.4.4　公司战略93

3.4.5 营销计划95

3.4.6　研发生产96

3.4.7　组织管理97

3.4.8　融资及资金使用97

3.4.9　财务预测98

3.4.10　风险管理99

3.4.11　风险资本的退出99

3.4.12　附录100

3.4.13　其他100

第四章　创业融资105

4.1　新创企业可供选择的融资方式105

4.1.1　直接融资方式105

4.1.2　间接融资方式115

4.1.3　政府在创业融资方面的扶持政策117

4.2　不同融资方式的比较120

4.2.1 不同融资方式的优缺点分析120

4.2.2　立足于不同类型企业的融资方式比较128

4.3　大学生创业可行融资方式的分析与选择135

4.3.1 大学生创业实用融资方式概述135

4.3.2　大学生创业融资案例与分析140

4.3.3　大学生创业融资方式可行性拓展146

第五章　创业的管理理论基础149

5.1　企业管理的基本框架149

5.1.1 系统论的观点对企业管理的启示149

5.1.2　企业管理的主要内容150

5.2　战略管理151

5.2.1　何谓战略152

5.2.2　战略管理的层次152

5.2.3　战略管理五项任务153

5.2.4　战略管理过程153

5.2.5　基本竞争战略和竞争优势156

5.2.6　创业初期的战略管理159

5.3　人力资源管理159

5.3.1　人力资源管理的任务160

5.3.2　企业战略与人力资源规划161

5.3.3　职务分析161

5.3.4　员工招聘和选拔162

5.3.5 员工培训与人力资源开发163

5.3.6　员工工作表现考核165

5.3.7　劳动报酬166

5.3.8　创业初期的人力资源管理167

5.4　财务管理169

5.4.1　财务管理的内容169

5.4.2　财务管理人员与财务组织机构171

5.4.3　财务管理的基本方法173

5.4.4　财务报表及会计术语174

5.4.5　财务报表分析入门177

5.4.6　创业初期的财务管理179

5.5　生产与运作管理182

5.5.1 生产运作管理的相关概念182

5.5.2　生产系统设计185

5.5.3　质量管理189

5.6　市场营销管理192

5.6.1 市场营销的基本概念192

5.6.2 市场营销管理的实质194

5.6.3 市场营销管理的任务194

5.6.4　市场营销管理过程196

5.6.5　产品生命周期201

第六章　大学生创业计划大赛介绍205

6.1　国内外大学生创业计划大赛概述205

6.2　大学生创业计划大赛的发展历程208

6.3　创业计划大赛赛程和评审规则212

6.3.1　预赛阶段的要求和评审规则212

6.3.2　复赛阶段（初赛阶段）的要求和评审规则213

6.3.3　决赛阶段的要求和评审规则215

6.3.4　参加大学生创业计划大赛的注意点217

第七章　大学生创业教育的实施平台221

7.1 引言221

7.2　构建大学生创业教育实施平台的意义222

7.3　大学生创业教育实施平台的构建222

7.3.1 构建创业教育实施平台的指导思想223

7.3.2 大学生创业教育实施平台示意图224

7.3.3 大学生创业教育实施平台的内容224

附录1：创业的有关手续229

附录2：成立企业的相关登记须知231

附录3：创业计划书样本——东南大学64位平板显示器驱动芯片创业计划书（节略）242

附录4：历届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛获奖作品名单275

后记279