品牌时代 中国式品牌策划·谋略与案例【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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【序1】　品牌之“势”乃最高竞争力&李光斗1

【序2】　品牌时代的思想者&周培玉3

【序3】　势、理、情，交融之著&茅理翔5

【序4】　品牌时代，势在必赢&郑展威7

【前言】1

【上篇：理论部分·品牌态势理论】1

导言：势论中国品牌时代3

孙子兵法与品牌商战的综合思考17

第一章　品牌态势理论17

数学角度的分析43

哲学角度的推导43

态势理论论证43

众说绘纭的品牌43

第二章　品牌态势理论·胜战十八势法43

第三章 品牌营销工具：视觉／听觉／体验营销48

品牌视觉盛宴（CIS与意符）93

品牌听觉感知（七势命名法／五好原则）品牌视听体验（电视广告模型，创作与制作）品牌综合感受（整合营销VS体验经济）第四章、品牌效用价值论：社会／族群／个体等93

品牌边际效用分析104

品牌族群效用104

品牌的六大基本人性化特征104

第五章、品牌营销终极目的：均衡博弈论104

品牌资料：中外品牌发展简史107

【下篇：案例部分·品牌营销案例】121

导言：品牌策划与创意121

第一章　JAC预势而谋，自主品牌新动力！129

市场背景／策划思路／案例简述141

课题冲动：战火即燃的市场141

策略冲动：打造超脱的马鞍141

创作冲动：理念的回归演绎141

制作冲动：优雅不止是养眼141

市场冲动：有计划的理性冲动141

寄语冲动：祝你一路瑞风！141

案例体会：态度与细节决定成败141

第二章　格力厚积薄发，领跑者势在超越！141

市场背景／案例简述159

领跑是一种实力！159

领跑是一种动力！159

领跑是一种魄力！159

领跑是一种魅力！159

领跑，就是格力！159

案例体会：国际化与本土化159

第三章 中捷聚势营销，民族品牌国际观！159

品牌策划的案例引言175

成长在于积累175

问题在于发现175

创新在于组合175

创意在于出奇175

成功在于坚持175

未来在于品牌175

案例体会：团队也是王牌！175

第四章　永华顺势嫁接，创造双明星效应！175

策划案例引言188

市场环节：邂逅低调的市场耕耘者188

策略环节：创造形象嫁接的双明星效应创意环节：给出合理的理由制作环节：要给创意加分！打造中国版的劳拉案例体会：永不过时的传播观点第五章 日泰借势主张，不一般的皮鞋会跳舞！188

案例引言／关于品牌背书198

市场：不一般的鞋都历史198

策略：不一般的品牌占位198

创作：不一般的踢踏主张198

制作：不一般的视觉表现198

感悟：不一般的品牌时代198

案例体会：明星代言之“度”说198

第六章　加林山观势之明，水深情浓得民心！198

关于品牌策划的案例引言209

狭路相逢智者胜209

得民心者得天下209

消费者到底需要什么？209

加林山水深情更浓！209

案例体会：实效预测的品牌博弈论209

感悟：品牌寄语，三言两句209

【后记】219