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第一章　广播本体论1

第一节　从传播革命看广播媒介2

一、口语传播2

二、文字传播2

三、印刷传播3

四、电子传播4

五、网络传播——个性化互动传播5

第二节　广播的传播特性与媒介功能6

一、广播的传播特性6

二、广播媒介的社会功能10

第三节　现代传播技术是广播发展的重要动因13

一、传播技术进步与广播媒介功能拓展13

二、无线电广播技术与媒介运营模式16

三、调频与调幅广播之争18

四、无线电技术与广播发展19

五、“媒介汇流”提供新的媒介生态22

六、数字化、网络化——新时期广播的新空间23

第四节　现代传播技术与广播的明天26

一、DAB（数字音频广播）推动广播“跨越式”发展26

二、网络广播的“在线生存”30

三、播客——个人化的“广播”34

四、传播规制的完善为广播创新提供保障37

本章小结39

本章思考题40

第二章　中国广播发展与创新41

第一节　旧中国的广播事业（1923年至1949年）42

一、中国广播起步时期——北洋政府时期（1923年至1926年）42

二、第二次国内革命战争时期的广播事业（1927年至1936年）43

三、抗日战争时期多元并存的广播格局（1937年至1945年）43

四、解放战争时期的人民广播事业（1945年至1949年）44

第二节　新中国广播事业的快速发展期（1949年至1976年）44

一、建国初期广播事业快速发展时期44

二、“文革”十年广播事业发展的畸形格局45

第三节　改革开放时期的广播事业（1977年至今）45

一、广播媒介经营起步46

二、“四级办”方针下广电业的规模扩张46

三、广播业从粗放型至集约型转化47

第四节　广播理念变革47

一、“自己走路”方针——广播改革的启蒙理念48

二、“珠江模式”——中国广播改革的历史性突破48

三、上海确立一市两台格局51

四、北京电台频率专业化的全方位改革54

五、城市化进程为都市电台开拓了新的发展空间56

六、中央电台改革的全面启动57

第五节　社会转型与广播媒介功能的深层开发60

一、中国社会转型的国情特色——迟到的现代化61

二、中国广播媒介的属性61

三、社会转型期广播功能的深层开发63

四、港、澳、台的广播事业69

五、中国的对外广播72

六、媒体汇流时代——中国广播发展新契机72

本章小结73

本章思考题74

第三章　全球化语境下世界广播发展轨迹75

第一节　美国广播75

一、初创期（20世纪20年代至30年代）76

一、发展期（20世纪30年代至40年代）76

三、巅峰期（20世纪40年代至50年代初期）77

四、从低谷期走向振兴期（20世纪50年代初期至90年代中期）78

五、媒介汇流时代——多元形态的持续发展期（20世纪90年代中期至今）79

第二节　英国广播84

一、公营体制独占期84

二、“双头垄断”时期85

三、自由环境中的竞争时期85

四、英国广播公司BBC86

五、公共广播与私营广播的激烈竞争87

第三节　俄罗斯广播88

一、苏维埃政权时期的广播89

二、反法西斯战争中苏联广播的光辉篇章90

三、“二战”后的苏联广播91

四、苏联解体前后的俄罗斯广播业91

五、俄罗斯广播业的发展进程93

第四节　日本广播99

一、日本广播的初创期99

二、侵略战争时期的日本广播——沦为军国主义宣传机器100

三、“二战”后日本广播的自由竞争时期100

四、电视冲击下日本广播的低谷期100

五、日本广播的调整期100

六、经济危机引发广播第二次低谷期101

七、媒介汇流背景下的新广播时期101

第五节　韩国广播102

一、韩国广播的历史沿革102

二、韩国广播业的现行体制104

三、具代表性的韩国广播公司105

四、韩国听众喜爱的广播节目106

第六节　国际关系与国际广播108

一、国际广播的高峰期——“二战”中的国际广播108

二、“冷战”时期的国际广播109

三、西方国家国际广播的新动向109

本章小结110

本章思考题111

第四章　听觉文本与广播新闻精品化112

第一节　广播新闻理念变革112

一、新闻定义与传播理念112

二、广播新闻理念的多元视角115

第二节　新闻文本与广播新闻听觉文本118

一、新闻文本的特征118

二、广播新闻文本特征119

三、广播听觉文本符号——声音121

第三节　广播新闻与听觉文本优化123

第四节　广播新闻报道样式130

一、现场报道130

二、录音新闻132

三、广播专稿134

四、广播评论142

五、连续（系列）报道147

六、广播特写152

七、广播访谈162

本章小结170

本章思考题171

第五章　广播节目品牌化建设172

第一节　广播节目的内涵与特性172

一、广播节目的分类172

二、广播节目的特性173

三、广播节目编排策略175

第二节　广播节目品牌战略理念176

一、品牌的内涵176

二、广播节目品牌化的特性177

三、广播节目品牌化的思路178

第三节　广播新闻类节目品牌化建设179

一、中央电台《新闻和报纸摘要》——老品牌的跨越式变革180

二、江苏电台《直播南京》——突出平民化风格181

三、《东广早新闻》——向格式化编排过渡182

四、新闻评论类节目品牌化建设——《新闻纵横》183

第四节　热线理政类节目品牌化建设——舆论监督类的探索与创新185

一、邢台电台《行风热线》185

二、河北电台《阳光热线》186

三、河南电台《政府在线》189

第五节　广播社教类节目品牌化建设191

一、北京交通广播频率《一路畅通》191

二、辽宁电台对农节目《今日黑土地》194

三、情感类谈话节目196

本章小结200

本章思考题202

第六章　广播频率专业化203

第一节　变革中的媒介生态与广播频率专业化203

一、变动中的受众市场204

二、变化中的消费市场204

三、变化中的中国广告市场205

第二节　从媒介市场看广播频率成活态势206

一、从北京广播市场看广播媒介生态206

二、省级电台频率专业化走向208

三、城市电台频率专业化走向209

四、中央电台——频率专业化、管理频率化210

第三节　新闻综合频率向新闻频率过渡211

一、中央电台《中国之声》改版211

二、东广新闻频率（990新闻）——新闻类型化频率的探索216

第四节　交通广播现象219

一、交通广播的生命力在于鲜明的专业特色219

二、交通广播的前瞻性思考221

第五节　广播频率专业化的思考226

一、频率专业化改革——凸显定位意识226

二、扩展广播信息资源优势228

三、完善广播节目市场229

四、信息增值服务初步呈现230

五、广播频率专业化的保证——广播运作机制优化230

本章小结231

本章思考题232

第七章　广播受众233

第一节　受众理论研究的发展与深化233

一、对受众地位和传播效果的重新认识234

二、批判学派视野中的受众研究235

三、当代社会受众研究的新视角236

第二节　中国受众研究的发展237

一、中国受众调查的开展237

二、中国广播听众的特点239

第三节　社会转型期广播受众探析241

一、社会转型期广播听众的定位241

二、广播受众的细分与频率专业化243

第四节　中国广播受众群及收听率分析245

一、中国广播听众特征245

二、听众收听行为描述248

第五节　以年龄细分的广播听众250

一、广播听众变化的总体趋势250

二、不同年龄受众广播接触行为差异分析250

本章小结256

本章思考题256

第八章　广播媒介经营与广播体制研究257

第一节　广播经营的体制困惑258

一、广播经营的制度性瓶颈258

二、广播改革中现有体制的矛盾259

三、广播体制改革——从过渡至创新262

第二节　媒介制度与广播经营263

一、世界广播体制运行模式263

二、关于“双轨制”的思考266

第三节　变化中的广播媒介经营生态269

一、广播广告：单一创收模式269

二、广播体制改革：瓶颈与超越271

第四节　广播的数字化生存——媒介经营的全新平台273

一、广播媒介经营的“亮点”273

二、数字化引发广播革命性变革275

三、数字化技术与广播媒介经营276

本章小结277

本章思考题278

第九章　他山之石——危机事件中的广播279

一、危机管理中政府、广播、听众的良性互动279

二、互动中的结构性矛盾296

本章小结302

本章思考题303

参考文献304

后记309