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自序1

第一章 MBA论文的选题3

第一节 选择题材3

一、选题的难度性3

（一）难以确定选题的方向4

（二）难以评估选题的可行性5

（三）难以战胜恐惧心理5

二、选题的意义5

（一）选题要有现实意义6

（二）选题要有理论意义7

（三）选题对自己要有意义7

（一）优势法8

三、选题的方法8

（二）兴趣法13

（三）导师法14

（四）排除法15

四、选题的范围16

第二节 选择导师17

一、选适合自己的导师17

二、选导师的几种方法18

三、敢于敲开导师的门19

四、要经常和导师沟通20

五、导师在选题中的作用21

（一）从经验的角度21

（二）从专业的角度22

（三）从方法论的角度22

第三节 敲定题目23

一、命题的过程24

（一）由面到点24

（二）反复比较24

（三）学会放弃25

（四）仔细推敲26

二、命题中存在的问题27

（一）题目太大28

（二）题目空泛29

（三）题目罗嗦30

（四）用词不当30

三、论文题目分析31

（一）清华大学MBA论文题目分析32

（二）北京大学MBA论文题目分析33

（三）中国人民大学MBA论文题目分析34

（四）MBA获奖论文题目分析35

（五）好论文题目具备哪些特点37

第四节 选题案例38

案例一 导师的建议38

案例二 导师的启迪40

案例三 选题的思考42

案例四 选题走过的弯路43

案例五 一举两得的选题44

案例六 敢开先河的选题45

第五节 选题体会46

一、我是这样确定论文选题的47

二、我在选题中遇到的最大困难47

三、我在选题上的经验与感受48

自测过关49

第一节 论文布局53

第二章 MBA论文的写作53

一、写出开题报告54

（一）为什么要写开题报告54

（二）开题报告怎样写55

（三）开题报告存在的问题57

二、构思论文写作大纲58

（一）怎样构思写作大纲58

（二）构思写作大纲的案例60

（三）写作大纲中存在的问题61

（四）请导师修改写作大纲61

第二节 写作过程61

（二）记录自己的思想火花62

一、收集论文资料62

（一）多看一些相关的书籍62

（三）掌握调研的一手资料63

（四）在网上获得所需信息63

（五）收集资料的案例63

二、论文的写作过程65

（一）资料的分类66

（二）万事开头难66

（三）初稿要一气呵成67

（四）二稿要画龙点眼70

（五）定稿要精益求精76

三、写作中存在的问题76

（二）论文结构不合理77

（一）论文内容空洞77

（三）数据分析不充分78

（四）内容与主题不符79

（五）论文创新不够80

（六）文字水平差80

（七）附录不规范81

第三节 论文类型81

一、论文的特点82

（一）与本科论文的区别82

（二）与一般硕士论文的区别83

二、论文的类型83

（一）专题研究83

（二）企业诊断84

（三）案例分析85

三、论文的标准87

（一）论文的评价标准87

（二）优秀论文的标准88

（三）优秀论文的特点89

第四节 写作指导90

案例一 注重方法上的指导90

案例二 务实的指导风格92

案例三 导师的不辞辛苦93

案例四 认真指导一丝不苟94

第五节 写作案例97

一、案例介绍97

案例一 由点到面地收集资料97

案例二 一气呵成地写下去98

案例三 写作论文之艰难99

案例四 我对写作的几点建议102

案例五 我知道了写论文有多难103

案例六 做痛苦而自豪的事情104

二、写作体会105

（一）我的论文是这样写出来的105

（二）我在写作中遇到的最大困难106

（三）我在写作过程中的最深感受107

自测过关107

第三章 MBA论文的答辩111

第一节 答辩准备111

一、答辩想考 MBA什么112

（一）考查论文的真实性112

（二）考查相关知识与应用能力112

（一）突出选题的重要性和意义113

（三）考查MBA的综合素质113

二、如何写答辩报告113

（二）介绍论文的主要观点和结构安排114

（三）强调论文的新意与贡献114

（四）说明做了哪些必要的工作114

三、答辩前的准备工作115

（一）背熟讲稿115

（二）准备胶片115

（三）做提问准备115

（四）进行试答辩116

（五）调整好心态117

一、怎样汇报效果好118

（一）脱稿汇报118

第二节 答辩表现118

（二）突出重点119

（三）抓住兴趣120

（四）掌握时间120

（五）留下伏笔121

二、如何巧妙地回答提问121

（一）听清问题记下来121

（二）围绕论文回答问题121

（三）不会回答怎么办123

（四）答辩态度要诚实124

（五）回答提问的技巧124

（一）准备不充分126

（二）紧张不自信126

三、答辩中存在的问题126

（三）汇报不成功127

（四）答题不清楚128

（五）临场发挥不够128

（六）答题不懂装懂129

第三节 答辩案例130

一、答辩成功的案例130

（一）用智慧战胜答辩130

（二）给出合理解释的答辩133

（三）逆向思维的答辩134

（四）表现能力的答辩135

（五）充满个性的答辩137

二、答辩失败的教训138

（一）一问三不知的答辩138

（二）没有说服力的答辩139

（三）不能自圆其说的答辩140

（四）用词不规范的答辩141

第四节 答辩提问142

一、答辩提问的案例142

（一）综合性提问的案例142

（二）针对论文内容提问的案例144

（三）针对论文观点提问的案例146

（四）针对论文细节提问的案例146

（五）针对矛盾概念提问的案例147

（六）有一定难度提问的案例147

二、答辩提问的类型148

（一）对选题意义提问148

（二）对重要观点及概念提问148

（四）对论文细节提问149

（三）对论文新意提问149

（五）对论文数据来源提问150

（六）对论文薄弱环节提问150

（七）对建议可行性提问151

（八）对自己所做工作的提问152

（九）对超出论文范围的提问152

（十）没有标准答案的提问152

三、答辩提问须知153

（一）应用能力与知识宽度的准备154

（二）作好常规性问题的准备154

（三）细节问题不可忽视154

（四）对自身能力的考查154

（五）对论文可行性把握154

一、我是这样做答辩准备的155

第五节 答辩体会155

二、我是这样回答提问的156

三、我在答辩中的最深感受157

自测过关158

第四章 MBA论文的案例161

第一节 案例161

案例一 众里寻他千百度161

案例二 导师恩情难忘怀170

案例三 超越自我的挑战177

案例四 老师，您辛苦了！189

案例五 水木清华、春风化雨195

第二节 MBA做论文的益处204

（三）可以做到教学相长205

（二）接受导师的言传自教205

（一）给MBA增加压力205

（四）提高MBA的实战能力206

（五）培养MBA挑战自我的精神206

结语207

附录209

附录一 各校MBA论文题目精选209

（一）清华大学MBA论文题目209

（二）北京大学MBA论文题目212

（三）中国人民大学MBA论文题目215

附录二 清华大学MBA开题报告要求218

附录三 清华大学MBA论文写作要求219

附录四 清华大学MBA论文写作指南221

附录五 清华大学MBA论文答辩提问集锦224

后记243