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第1章 内容创业：引爆新一轮内容红利2

1.1 消费升级下的内容创业新机遇2

1.1.1 新媒体时代的内容消费升级2

1.1.2 互联网开启内容创业新时代6

1.1.3 年轻内容创业者的三大优势9

1.1.4 粉丝经济下的优质内容输出13

1.2 技术驱动下的内容生产模式15

1.2.1 内容再生产模式的重构15

1.2.2 自媒体内容运营团队化18

1.2.3 技术与模式的双重变革20

1.2.4 内容形态产品化与IP化22

1.3 打造头部内容的绝对统治力26

1.3.1 突破传统内容的运营思维26

1.3.2 获得头部内容的掌控权28

1.3.3 内容创业的痛点与出路30

1.4 内容分发背后的“流量生意”35

1.4.1 内容分发：实现内容的精准推送35

1.4.2 平台之争：新闻客户端与浏览器37

1.4.3 市场格局：BAT格局下的卡位战40

1.4.4 数据驱动：个性化精准内容推荐42

第2章 资本布局：资本与内容的无缝对接46

2.1 内容创业者的资本裂变路径46

2.1.1 资本时代的内容创业生态46

2.1.2 内容创业市场的突围方向48

2.1.3 把握用户与资本的关注点49

2.1.4 增强并拓宽内容变现能力和渠道52

2.2 如何孵化内容创业独角兽54

2.2.1 内容领域能否出现独角兽54

2.2.2 打造内容独角兽的五大方向57

2.2.3 内容创业的4种孵化模式61

2.2.4 创业者如何谨防资本泡沫66

2.3 BAT的内容战略与资本布局68

2.3.1 百度：搭建自有内容生态体系68

2.3.2 阿里巴巴：打造内容电商变现模式72

2.3.3 腾讯：基于社交的泛娱乐布局73

第3章 内容变现：探索多元化的盈利模式78

3.1 探索多元化的内容变现渠道78

3.1.1 内容广告78

3.1.2 内容电商80

3.1.3 内容付费81

3.1.4 IP开发85

3.2 内容变现面临的问题与对策88

3.2.1 内容变现面临的主要问题88

3.2.2 实现内容变现的五大策略90

3.3 内容创业者的“黄金法则”93

3.3.1 选择内容分发平台的策略93

3.3.2 垂直细分与重度运营法则96

3.3.3 以满足用户的需求为核心98

3.3.4 从兴趣出发打造内容产品101

第4章 自媒体时代的内容创业与实践路径104

4.1 自媒体内容创业的掘金机会104

4.1.1 自媒体内容创业的发展演变104

4.1.2 自媒体内容创业的四大优势107

4.1.3 自媒体内容创业的主要挑战109

4.1.4 自媒体内容创业的生态趋势112

4.2 自媒体内容创业的运营实战115

4.2.1 自媒体内容创业的4种模式115

4.2.2 自媒体内容创业平台的变革121

4.2.3 自媒体内容变现的主要渠道125

4.3 移动社交时代的短视频创业128

4.3.1 短视频内容创业时代的来临128

4.3.2 短视频创业需要考虑的问题131

4.3.3 短视频创业的内容推广策略132

4.4 2017年短视频创业的发展趋势138

4.4.1 短视频平台横向扩张138

4.4.2 从UGC到PGC转变140

4.4.3 短视频内容垂直深耕141

第5章 内容电商：内容驱动下的电商创新146

5.1 内容经济下的电商模式变现146

5.1.1 内容电商引领商品消费升级146

5.1.2 内容输出：内容商品化变现148

5.1.3 电商导流：内容的流量转化152

5.1.4 自媒体电商：网红社群变现156

5.1.5 内容电商的运营策略与技巧159

5.2 互联网巨头的内容电商布局162

5.2.1 电商平台抢滩内容电商162

5.2.2 社交分享模式中的内容电商164

5.2.3 阿里巴巴与京东的内容电商布局168

5.3 网红时代的电商变革与进化174

5.3.1 网红的概念与类型划分174

5.3.2 网红电商的优势与风险177

5.3.3 网红电商化的逻辑诉求179

5.3.4 构建内容与商品的连接183

5.3.5 如涵网红电商模式的启示187

第6章 内容运营：互联网产品经理的必修课192

6.1 互联网产品的内容运营之道192

6.1.1 内容运营的概念与作用192

6.1.2 内容运营的职能与要求194

6.1.3 内容运营的三大关键点197

6.1.4 微信公众号内容运营实战200

6.2 构建互联网内容运营体系207

6.2.1 严格把控内容品质207

6.2.2 全面整合内容元素211

6.2.3 注重用户需求体验215

6.2.4 精细化的深度运营216

6.2.5 设置内容运营规则218

6.3 内容型产品如何进行话题策划221

6.3.1 话题策划遵循的3个原则221

6.3.2 新产品如何进行话题策划224

6.3.3 成熟产品如何进行话题策划226

第7章 内容付费：内容创业的终极诉求230

7.1 内容3.0：优质内容是变现之本230

7.1.1 互联网内容1.0到3.0的进化230

7.1.2 内容3.0时代的供需产业链232

7.1.3 内容付费的兴起与变现模式235

7.1.4 内容付费面临的机遇与挑战239

7.2 付费阅读：内容的商业化探索242

7.2.1 从微信内容生态看付费阅读242

7.2.2 付费阅读模式下的内容运营245

7.2.3 内容生产者如何布局付费阅读249

7.3 知识付费：开启知识经济时代251

7.3.1 知识经济下的付费模式崛起251

7.3.2 内容平台如何实现知识付费254

7.3.3 内容平台如何培养知识供应者258