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一 商史文化 史传古今 源远流长3

第一节 商业的本质是交换3

第二节 古代商业——集权抑商5

王亥、范蠡：商人的鼻祖6

士农工商：商人地位排最后9

“海禁”政策：海外贸易被抑制14

第三节 近代商业——落后挨打15

封建主义改良？不行15

资产阶级革命？不通16

第四节 现代商业——改革开放18

计划商业体制18

计划调节与市场调节相结合19

走进全新的商业时代19

二 商路文化 互通有无 路贯八方23

第一节 中国与世界的纽带：丝绸之路23

陆上丝路沿革23

汉唐长安城32

东方绚丽的朝霞35

河西走廊与商业重镇37

丝绸之路贸易43

国家级顶层倡议：“一带一路”倡议45

第二节 中华民族流动的血脉：大运河48

大运河的变迁48

皇家物流：漕运51

水上的收费站：钞关60

杭州运河集市67

第三节 通往天上的路：茶马古道79

茶和马：千年的缘分80

茶马司：茶马古道物流管理机构85

茶马古道上的贸易古镇86

马帮90

普洱茶91

三 商帮文化 风云沉浮 帮达天下97

第一节 明清十大商帮97

第二节 商帮做道场的螺蛳壳105

商帮的出现——政策推动的力量105

官商结合108

第三节 晋商文化——德功为上、义节如山、诚以取利109

关公是个符号109

得天独厚的三晋大地111

顶身股制度：所有权与经营权分离112

以商为家：家商分离113

晋商第一“乔”114

晋商的衰败116

晋商与传统文化116

第四节 徽商文化——伦理为本、仁以爱人、智以取利119

贾而好儒——徽商兼具商人与文人的双重身份119

“徽骆驼”的成长120

徽商的家族荣耀121

徽商的没落122

第五节 浙商文化——道通天地、安身立命、勤俭取利123

遍地龙游成一帮123

龙游商帮与儒家文化124

立足“草根商人”：宁波商帮的成功转型125

诚信驶得万年船127

四 商号文化 有口皆碑 名扬四海131

第一节 百年不变的传承：传统名商131

中华老字号131

同仁堂：同心同德，仁术仁风133

全聚德：诚信德天下，全聚至永远140

茅台：酿造高品位的生活146

张小泉：良钢精作150

第二节 继往开来的接力：现代名企154

中国零售贸易概况154

京东：创新驱动未来162

娃哈哈：健康你我他，欢乐千万家166

吉利：让吉利汽车走遍全世界171

永辉：引领现代农业，守护百姓健康175

五 商人精神 商道之华 岁月流芳183

第一节 近代“大佬”：爱国顾家，诚毅勤朴183

“为官须看《曾国藩》，为商必读《胡雪岩》”183

“上海道台一颗印，不及朱葆三一封信”184

“得诸社会，还诸社会”186

叶澄衷：兴天下之利莫大于兴学188

自学外语的“赤脚财神”虞洽卿190

第二节 “四千精神”，铸就现代浙商192

走遍千山万水192

说尽千言万语195

想尽千方百计196

吃尽千辛万苦198

第三节 时代变幻，商人精神新内涵200

马云：每一个错误都是你的一个机会200

丁磊：我是一个理想主义者201

雷军：有梦想就要有勇气，对得起自己的内心203

“李彦宏：他正在帮助中国赢得21世纪”205

张一鸣：不甘平庸207

六 商业模式 打破陈规 创造价值211

第一节 商业模式究竟为何物211

什么才是真正的商业模式211

商业模式成功的前提：选对人胜过做对事212

第二节 传统与新兴商业模式的碰撞212

传统的商业模式重渠道建设213

传统行业的新商业模式应该具备哪些特征214

第三节 且看“浙商模式”216

浙江是个好地方216

“民营为主”“小商品、大市场”“小企业、大协作”218

让梦想照进现实的正泰模式223

让天下没有难做的生意的阿里模式226

七 商业转型 变革创新 激流勇进231

第一节 未来十年的商业环境：生态之变231

经济新常态231

技术大升级232

用户大变革235

第二节 商业转型困局237

当当“卖身”“海航系”237

乐视身陷危局240

百丽从辉煌到退市242

第三节 颠覆与融合：砥砺前行244

苏宁的全渠道转型244

海底捞的双线并进246

格力拓展产品与渠道248

途牛的异军突起249

参考文献252