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第一章 包装装潢概论1

一、包装装潢概念1

二、包装装潢是一个体系2

三、包装装潢是一门综合性的科学和艺术3

四、包装装潢的从属性和商品性3

五、包装装潢的功能4

六、包装装潢设计的五项基本原则与要求6

第二章 包装装潢的发展简史8

第三章 包装装潢的民族风格11

第四章 包装装潢的分类及常见的几种形式15

一、包装的形态15

二、销售地区18

三、包装职能18

四、包装材料18

五、扩大销售的几种包装形式18

六、便于使用的几种包装形式24

七、方便陈列的几种包装形式28

第五章 轻工业商品的分类及对包装设计的要求32

第六章 包装装潢的设计要素与设计方法36

一 、构思36

1．构思前的准备工作36

2．构思的方法36

(1)具象手法36

(2)抽象手法41

(3)构思时商品定位的几种常见方法46

二、构图51

1．构图的基本规律与法则51

2．常见的几种构图形式55

第七章 包装装潢设计的色彩62

一、色彩在包装上的作用62

二、色彩的性质62

三、包装装潢色彩的特点64

四、装饰色彩的功能66

五、配色应注意的几点原则69

第八章 包装装潢设计的文字72

一、文字在包装上的作用72

二、包装设计上的文字类型72

三、字体的类型73

四、字体的编排74

第九章 包装装潢设计的材料76

一、纸张76

二、塑料77

三、白铁皮77

四、铝合金77

第十章 商标设计78

一、商标概述78

二、商标的作用79

三、商标设计的要求和艺术特征79

四、商标设计的种类及图例93

第十一章 包装装潢的印刷制版及对制版稿的要求94

一、印刷概况94

二、凸、平印刷的比较与选择95

三、包装印刷用纸与设计的关系97

四、印刷制版黑白稿的制作100

第十二章 包装容器的造型和结构设计107

一、造型设计的前提107

二、商品陈列销售过程对包装造型结构的要求108

三、纸盒的造型和结构设计110